Rexona estampa axilas de quartos árbitros na Copa do Mundo da FIFA 2026

A Rexona, marca de antitranspirantes, anunciou uma ativação de patrocínio inédita para a Copa do Mundo da FIFA 2026™. A companhia focará sua comunicação de marca nos quartos árbitros de todas as 104 partidas da competição, profissionais responsáveis por gerenciar a linha lateral, sinalizar as substituições de jogadores e anunciar os minutos de acréscimo de cada tempo.

A estratégia explora a alta pressão associada à função de arbitragem no futebol para conectar o conceito tradicional de resistência do produto ao contexto de momentos decisivos do campeonato.

Inovação em Mídia e Customização de Transmissão

A campanha apresenta duas principais frentes de visibilidade de marca dentro das quatro linhas:

Logotipo no Uniforme: Em uma propriedade de mídia inédita na história do torneio da FIFA, a marca estampará especificamente a região das axilas das camisas dos quartos árbitros;

Painel de Substituição Adaptável: O painel eletrônico de LED utilizado para sinalizar as alterações de atletas foi adaptado para exibir diferentes marcas do portfólio global da Unilever. A exibição alternará entre Rexona, Sure ou Degree, dependendo das seleções em campo e do país receptor da transmissão televisiva.

A iniciativa visa maximizar a eficiência de mídia do patrocínio global, direcionando a marca correta para o respectivo mercado de consumo em tempo real.

Plataforma de Experiências na Copa do Mundo

A presença nos uniformes de arbitragem integra o ecossistema de marketing da marca para o torneio de 2026, que também abrange frentes digitais com criadores de conteúdo, ativações físicas de experiência para os torcedores nos estádios e campanhas focadas na cultura de arquibancada.

"Como uma marca construída com base na confiança sob pressão, poucas situações combinam tão bem com Rexona quanto aqueles momentos em que uma decisão anunciada pelo quarto árbitro pode mudar o rumo da partida. Ao marcar presença nesses momentos decisivos, damos vida à nossa plataforma de uma maneira que os fãs de futebol reconheçam instantaneamente." — Ben Curtis, vice-presidente global de Rexona.