Rexona transforma meme de Everaldo Marques em ação publicitária durante o Mundial

A Rexona transformou seu tradicional posicionamento institucional "Nunca Te Abandona" em uma oportunidade de marketing de oportunidade em tempo real (real-time marketing). A marca convidou o narrador esportivo Everaldo Marques para protagonizar uma ação especial de publicidade após o profissional viralizar e virar meme nas redes sociais ao aparecer visivelmente suado durante a cobertura de uma transmissão esportiva sob o intenso calor do verão nos Estados Unidos.

A repercussão do uniforme de Everaldo na semana passada gerou engajamento orgânico na internet, fazendo com que o próprio jornalista brincasse com a situação. Atenta ao movimento das redes, a Rexona acionou o narrador e disponibilizou sua linha especial de antitranspirantes desenvolvida especificamente para o período do torneio, cujas latas em edição limitada passaram a ser trabalhadas na comunicação como uma espécie de "amuleto" para a torcida brasileira.

Integração no Pré-Jogo e Foco na Transmissão

Na ação publicitária veiculada durante a transmissão ao vivo desta segunda-feira, Everaldo Marques destacou que os confrontos decisivos do Mundial trazem elementos de sobra para fazer o torcedor e o profissional de mídia "suarem a camisa", como tensão, forte emoção, lances agudos e as altas temperaturas climáticas.

A tese da campanha insere a marca na rotina técnica do narrador de forma integrada:

Rotina Tradicional: Aquecimento de voz, estudo aprofundado dos atletas e checagem de estatísticas.

Inserção de Rexona: Proteção contra a transpiração inserida como etapa pré-jogo, liberando o profissional do desconforto para focar exclusivamente na performance da cobertura histórica.

"A ação reflete situações em que o suor pode te deixar na mão e mostra de maneira inspiradora e orgânica como Rexona pode estar presente em todos os momentos da rotina dos brasileiros, sem nunca abandonar. A preparação do Everaldo agora conta também com Rexona, que deixa ele à vontade para fazer uma grande transmissão", destaca Lucas Moutinho, gerente de marketing de Rexona.

O Peso do Torneio na Estratégia de Mídia da Marca

A iniciativa com Everaldo Marques não é uma ativação isolada, mas parte integrante de um robusto ecossistema de conteúdo desenvolvido pela marca de higiene pessoal para a temporada de futebol de 2026.

Para demonstrar a relevância comercial e o peso estratégico do torneio de seleções para o plano de negócios da empresa, a Rexona confirmou que 50% de todo o seu investimento em comunicação e mídia do ano foi centralizado e dedicado exclusivamente às iniciativas conectadas ao campeonato de futebol.