Riachuelo inaugura pop-up em Pinheiros e antecipa novo modelo de lojas da rede

A Riachuelo inaugurou uma loja pop-up na Rua dos Pinheiros, em São Paulo, como parte de sua estratégia de transformação e reposicionamento no varejo físico. Com funcionamento previsto por 12 meses, a unidade de 240 metros quadrados antecipa diretrizes que devem orientar a futura expansão e a revitalização das lojas da rede no país.

Concebida como um ambiente de experiência, a pop-up foi projetada para ampliar a jornada do cliente por meio de ativações e mudanças frequentes. O conceito adota um modelo modular e dinâmico, com atualizações de layout e de coleções a cada quinze dias, a partir de uma curadoria estratégica que busca manter o espaço em constante renovação.

A unidade marca um momento de transformação da marca ao conectar o ponto de venda às suas origens e à identidade brasileira. Segundo Cathyelle Schroeder, a proposta inaugura uma nova fase de expansão e reformas, com a intenção de criar lojas que estimulem a permanência do consumidor e valorizem a criatividade nacional.

O projeto arquitetônico incorpora referências brasileiras por meio de materiais, cores e elementos associados à identidade da marca. Tons como Verde Riachuelo e Bege Duna aparecem combinados ao uso de madeira, cerâmica e trançados. Plantas nativas e uma trilha sonora composta exclusivamente por artistas brasileiros completam a ambientação.

A loja também reúne elementos que remetem à história da empresa e da indústria têxtil. No teto, carretéis fazem alusão ao processo fabril, enquanto máquinas de costura posicionadas na área de self-checkout evocam a tradição da confecção e do trabalho manual. A iniciativa é apresentada como uma homenagem aos profissionais do setor, com destaque para o polo fabril do Seridó, no Nordeste.

No sortimento, a pop-up reúne uma curadoria de produtos considerados estratégicos pela companhia. Entre os destaques está a linha Pool, com foco em jeans produzidos por processos que reduzem o uso de água e de insumos químicos. A loja também apresenta a linha D-Ultras, de básicos com atributos tecnológicos, além de colaborações com designers, como a parceria com a estilista Helô Rocha.

A unidade de Pinheiros também estreia iniciativas de sustentabilidade. Será a primeira da rede a transformar roupas usadas, recebidas em coletores, em novas coleções por meio de upcycling, dentro da linha Pool Loop, feita com jeans reciclado. As sacolas passam a ser confeccionadas em algodão, com parte das fibras recicladas, produzidas e tingidas na fábrica da própria companhia.

No campo da tecnologia, a pop-up é a primeira da Riachuelo a operar integralmente com self-checkout, utilizando caixas digitais e mobile. O sistema combina etiquetas RFID a uma interface digital que promete reduzir o tempo de compra. A tecnologia também está presente nos provadores inteligentes, com espelhos interativos que identificam automaticamente as peças e permitem solicitar atendimento.

A programação inclui ativações regulares de quinta a domingo. Em dezembro, estão previstas ações como apresentações de DJs, distribuição de picolés com sabores brasileiros, participação da Orquestra de Heliópolis e uma estação para embalagens especiais de presente.

De acordo com a empresa, o conceito testado na pop-up de Pinheiros será gradualmente replicado em outras unidades da rede. As primeiras reformas no modelo completo estão previstas para o primeiro trimestre de 2026, marcando o início de uma nova etapa de modernização das lojas.