Sadia atinge US$ 1,131 bilhão no Kantar BrandZ 2026 e avança posições no ranking de marcas valiosas

A Sadia atingiu a marca de US$ 1,131 bilhão em valor de marca na edição 2026 do estudo Kantar BrandZ, registrando um crescimento de 11% em comparação ao levantamento de 2024. Com o desempenho, a empresa avançou cinco posições no ranking geral e passou a ocupar a 23ª colocação entre as 50 marcas brasileiras mais valiosas, mantendo a liderança isolada na categoria de Alimentos.

O resultado reflete o aquecimento e a tração do mercado nacional. De acordo com os dados da Kantar, o valor somado das 50 maiores marcas brasileiras atingiu US$ 101,144 bilhões em 2026, o que representa uma expansão de 22% em relação a 2024. Entre as companhias presentes em ambas as edições analisadas, 59% registraram avanço em suas avaliações de mercado.

A performance da Sadia dialoga com um dos principais vetores apontados pela pesquisa para a construção de valor a longo prazo: a consistência da comunicação e do propósito do negócio. Análises da consultoria indicam que marcas capazes de manter percepções coerentes entre diferentes canais e ao longo do tempo obtiveram uma vantagem de crescimento de 111% sobre os concorrentes com menor índice de consistência. Para sustentar essa previsibilidade, o estudo ressalta a necessidade de evoluir o portfólio sem perder os atributos centrais já consolidados junto ao público.

No pilar de desenvolvimento de produto, a marca buscou ampliar sua presença em novas ocasiões de consumo a partir da leitura de tendências de indulgência, praticidade e saudabilidade. Essa movimentação é exemplificada pelo lançamento da linha Sadia PRO, focada em produtos com maior aporte de proteínas e funcionalidade em categorias tradicionais, como lasanhas, nuggets e tortas.

Segundo Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia, a estratégia visa alinhar tradição e inovação na rotina do consumidor. “A Sadia tem uma história construída lado a lado com os brasileiros e segue acompanhando de perto as transformações na relação das pessoas com a alimentação. Essa proximidade nos permite entender novas necessidades, antecipar tendências e oferecer soluções que combinam praticidade, qualidade e sabor para diferentes momentos de consumo. Ao mesmo tempo, mantemos vivo o cuidado com a confiança e a afetividade que sustentam esse vínculo há mais de 80 anos. O reconhecimento no Kantar BrandZ reflete justamente essa capacidade de evoluir com consistência, permanecendo relevante para os consumidores e presente no dia a dia das famílias brasileiras”, afirma a executiva.

A metodologia do Kantar BrandZ cruza indicadores de desempenho financeiro com dados de pesquisas de percepção realizadas com os consumidores. No acompanhamento histórico da consultoria nos últimos dez anos, empresas com altos níveis de confiança do público apresentaram um crescimento 115% superior às demais, reforçando o impacto das estratégias de branding na decisão de compra do varejo.