Samsung Ads aponta Smart TVs como canais estratégicos para publicidade automotiva

A Samsung Ads, braço de publicidade em TV conectada da fabricante sul-coreana, divulgou um levantamento detalhando os hábitos de consumo de mídia e o perfil dos compradores de automóveis no Brasil. Os dados indicam que o público interessado na categoria automotiva possui forte presença em plataformas digitais, consolidando as Smart TVs e os serviços de streaming como pontos de contato cruciais para campanhas de consideração e conversão de marcas do setor.

De acordo com o estudo, 55% dos proprietários de Smart TVs Samsung possuem um carro na família — índice 20% maior que a média da população geral. Além disso, 39% desse público planeja adquirir um veículo, demonstrando uma intenção de compra para o segmento de SUVs 36% superior à média nacional.

Migração para o Streaming e Alcance Incremental

O relatório aponta uma mudança estrutural na distribuição de atenção da audiência, que se afasta dos formatos tradicionais de televisão aberta e por assinatura:

Consumo de Mídia: Cerca de 94% dos consumidores que interagiram com campanhas automotivas usaram aplicativos de streaming no último mês, acessando mais de cinco serviços diferentes no período;

Volume: O consumo de conteúdo sob demanda desse grupo é 23% superior à base geral da Samsung Ads;

Padrão Premium: Metade dos usuários impactados por anúncios de automóveis possui aparelhos com telas maiores que 50 polegadas, sinalizando maior poder aquisitivo.

Essa transição para o ambiente digital evidencia gargalos em estratégias focadas apenas em canais analógicos ou lineares. Segundo a empresa, a veiculação de campanhas exclusivas para usuários não alcançados pela TV linear gerou um alcance incremental de até 174% para as montadoras.

Retenção de Atenção e Métricas de Campanha

Em parceria com a consultoria Amplified, a Samsung Ads avaliou o nível de retenção de mensagens em telas conectadas. Anúncios exibidos na tela inicial do televisor registram, em média, 8,9 segundos de atenção ativa e 12 segundos de atenção total dentro de uma janela de 15 segundos. O índice é 120% superior ao desempenho de formatos publicitários em redes sociais baseados em rolagem de tela (scroll).

O desempenho comercial do segmento automotivo na plataforma, medido entre maio de 2025 e maio de 2026, somou mais de 220 milhões de impressões e 400 mil cliques. Campanhas que utilizaram o formato Roadblock — que garante 100% de exclusividade de exibição na primeira tela do aparelho — obtiveram taxas de clique (CTR) cerca de 50% superiores às de inserções rotativas convencionais, com maior pico de engajamento registrado no horário nobre e no período da tarde.

"À medida que a audiência migra para o streaming, a primeira tela das Smart TVs assume um papel estratégico na construção da jornada de compra. As marcas do setor automotivo precisam acompanhar essa mudança e investir em experiências capazes de alcançar o consumidor onde ele está mais atento." — José Antônio de Almeida Melchert, Diretor Sênior de Vendas e Operações da Samsung Ads Latam.