Samsung Ads e Kantar revelam dados sobre o impacto da TV conectada na construção de marcas

A Samsung Ads, divisão de publicidade da gigante de tecnologia, apresentou um levantamento consolidado em parceria com a Kantar sobre a eficiência da TV conectada (CTV) no fortalecimento de métricas de marca. A meta-análise reuniu resultados de 43 estudos de Brand Lift realizados entre 2022 e 2025, cobrindo mais de 807 milhões de impressões publicitárias, 31 marcas de 11 setores e cerca de 21 mil entrevistas com consumidores no Brasil.

Os dados validados pela Kantar indicam que a veiculação de campanhas nas Smart TVs da Samsung superou os benchmarks globais da indústria. Em média, os anunciantes obtiveram 1,6 vez mais ganho em favorabilidade à marca e 1,9 vez mais impacto na intenção de compra em comparação às médias de mercado. O estudo apontou ainda avanços em métricas de topo de funil, como lembrança de campanha e associação de mensagem.

O movimento acompanha uma mudança estrutural na mensuração de mídia, que passa a priorizar o impacto real sobre a percepção e o comportamento do público em detrimento de métricas isoladas de alcance e frequência. Com uma base instalada de mais de 25 milhões de Smart TVs conectadas no país, a empresa busca comprovar o retorno sobre o investimento em publicidade na tela principal da casa.

"O Brand Lift já é uma metodologia conhecida e consolidada no mercado. O diferencial da Samsung Ads está na escala e na consistência da base que construímos ao longo dos últimos anos. Desde 2022, acompanhamos estudos de diferentes marcas e categorias e, com esse volume de dados, conseguimos enxergar padrões e entender com mais propriedade onde a TV conectada gera impacto para cada objetivo de marca", afirma Ricardo Prado, Head de Analytics e Insights da Samsung Ads.

Segundo o executivo, os resultados fortalecem um portfólio de pesquisas proprietárias focado em mensurar a atenção e o comportamento do consumidor após a exposição ao anúncio, mapeando a jornada desde a descoberta até a consideração de compra.