Samsung Ads revela hábitos de consumo em Smart TVs no Brasil e México

A Samsung Ads, braço de publicidade em Smart TVs da Samsung Electronics, divulgou dados atualizados sobre o consumo de conteúdo em TVs conectadas no Brasil e no México, destacando mudanças no comportamento das audiências latino-americanas. A análise aponta que o streaming segue em expansão, o AVOD (vídeo sob demanda com anúncios) ganha espaço e o Nordeste brasileiro lidera em engajamento.

Com mais de 33 milhões de Smart TVs ativas e 132 milhões de potenciais consumidores entre os dois países, o consumo mensal ultrapassa 2,7 bilhões de horas, somando streaming, TV linear, aplicativos e games.

No Brasil, o streaming representa 70% do consumo total, enquanto 30% ainda ocorre na TV linear tradicional. A base ativa soma 23,4 milhões de Smart TVs, alcançando mais de 93 milhões de potenciais consumidores. O AVOD responde por 63% do tempo de streaming, e o público gamer, que representa 8% da base ativa, realiza em média 135 acessos mensais por dispositivo.

Entre as regiões brasileiras, o Nordeste lidera em engajamento, com 161,01 horas de streaming por mês por dispositivo e 136,83 acessos mensais em games, seguido pelo Sudeste (158,33 horas) e Norte (157,18 horas).

No México, o streaming representa 84% do tempo total de consumo, com destaque para o Noroeste, líder tanto em streaming (184,39 h/mês) quanto em games (111,51 acessos/mês). O país conta com 9,6 milhões de Smart TVs ativas, alcançando mais de 38 milhões de potenciais consumidores. O AVOD mantém 63% de participação no tempo de streaming.

O estudo indica ainda que o futebol segue como um dos principais motores de engajamento, impulsionando o consumo em TV linear, streaming e games. A CTV se consolida como ponto central da experiência de entretenimento e publicidade na região, reunindo audiências, marcas e conteúdos em um único ecossistema.

Os dados reforçam a consolidação das TVs conectadas como principal meio de acesso ao entretenimento e evidenciam a importância crescente do streaming e do AVOD na dinâmica de consumo audiovisual no Brasil e México.