SBT do Bem usa força de mídia e alcance de massa para lançar campanha estratégica de prevenção ao feminicídio

O SBT estreou nesta segunda-feira (24), durante a exibição do telejornal "SBT Brasil", uma nova plataforma de comunicação voltada à conscientização e prevenção do feminicídio. A ação é assinada pelo SBT do Bem, divisão da emissora responsável pelo posicionamento social e investimento em causas de alto impacto público, alinhando a força de mídia do canal a propósitos de transformação e conscientização coletiva.

Para garantir eficiência na entrega e trabalhar a jornada do público diante do problema, a estratégia de criação desdobrou a causa em três filmes publicitários direcionados a públicos-alvo distintos: a mulher em situação de vulnerabilidade, as pessoas de seu círculo de convivência (que atuam como rede de apoio e detecção de risco) e o próprio agressor.

A iniciativa consolida a postura das marcas de mídia em utilizar o seu reach (alcance massivo) não apenas para entretenimento e informação jornalística, mas como ferramenta estratégica de utilidade pública capaz de gerar mudanças comportamentais no ambiente corporativo e na sociedade.

"Não estamos falando apenas de uma campanha. É sobre usar o alcance e a força do SBT — que entra todos os dias na casa de milhões de brasileiros e faz parte da rotina, das conversas, do entretenimento e da informação — para dar visibilidade a uma realidade que precisa ser enfrentada e ampliar uma conversa que diz respeito a todos nós", reforça Priscila Stoliar, Head de Marketing do SBT.

Direcionamento da Estratégia de Comunicação

Prevenção vs. Reação: O conceito publicitário desloca o foco do debate, migrando da cobertura de fatos já ocorridos para a intervenção antecipada no ciclo da violência;

Target 1 — Conscientização e Apoio à Vítima: Comunicação focada em empoderar a mulher para reconhecer sinais de comportamentos abusivos e buscar canais de ajuda, eliminando o sentimento de isolamento;

Target 2 — Mobilização da Rede de Convivência (Combate à Omissão): Peças que convocam familiares, vizinhos e amigos a assumirem um papel ativo na identificação de riscos e no acionamento dos canais formais de denúncia;

Target 3 — Enfrentamento Direto ao Agressor: Posicionamento de marca firme, desconstruindo a naturalização de ameaças e controle, tratando a violência como conduta inaceitável e de responsabilidade criminal;

Perenidade de Mídia: Diferente de veiculações pontuais, a campanha permanecerá na grade de programação por tempo indeterminado, mantendo o tema presente e gerando frequency (frequência) na mensagem para transformar atitudes ao longo do tempo.

Ao assumir o compromisso com a causa, a marca SBT do Bem reforça seu posicionamento institucional e valida o papel da televisão aberta como agente de impacto social na era da responsabilidade de marca.