SBT lança "Black Friday Live Show 2026" com Celso Portiolli e aposta em entretenimento shoppable e mídia multiplataforma

O SBT apresentou o projeto comercial do Black Friday Live Show 2026, especial focado em vendas e entretenimento que será transmitido no dia 24 de novembro de 2026, a partir das 22h20. Apresentado por Celso Portiolli e Barnabela (personagem do humorista Tiago Barnabé), o programa combina o formato de gincana de TV com a mecânica de live shopping, sendo exibido simultaneamente na TV aberta, na plataforma de streaming +SBT e nos canais digitais do veículo.

Com o conceito de ser "a maior vitrine do varejo brasileiro", o projeto busca capturar a intenção de compra dos 92% de consumidores que planejam adquirir produtos na data (dados da Question Pro). Em sua edição de 2025, a atração alcançou 5,5 milhões de pessoas na TV e gerou 6,5 milhões de impressões no ambiente digital.

"A data já entrou no calendário do varejo e o cliente espera ansioso pelas melhores ofertas. Nosso projeto está estruturado para gerar antecipação, seja na TV ou nas plataformas digitais, e tem como ápice o ao vivo, que vai unir nossa tradição em entretenimento e game shows", explica Marcela Marchi, diretora de Negócios Multiplataforma do SBT.

Formatos Comerciais e Dinâmica do Projeto

Fase de Aquecimento (Esquentando o Varejo): Ações comerciais iniciadas dez dias antes do evento ao vivo, englobando chamadas, social branded, testemunhais e inserções de merchandising com a personagem Barnabela durante a grade de programação;

Gamificação e Shoppable TV: Rodadas de perguntas e respostas com temas sobre os patrocinadores e desafios de palco com corrida de prêmios. Enquanto a dinâmica acontece na TV, o público de casa libera cupons de desconto exclusivos e ofertas em tempo real pelo digital;

Diversificação de Inventário: Cotas de patrocínio com direito a aberturas institucionais, ações premium integradas ao cenário, comerciais convencionais na TV e amplificação via social branded;

Perfil de Audiência Qualificado: Os dados da edição anterior revelam um público altamente consumidor, sendo 95% do alcance na TV composto por pessoas acima de 25 anos e 79% pertencentes às classes A, B e C.