SBT retorna à Copa do Mundo com Galvão Bueno, Tiago Leifert e o resgate do Amarelinho

O SBT oficializou nesta sexta-feira (8 de maio) o lançamento de sua campanha publicitária para a Copa do Mundo FIFA 2026. Com a assinatura “A Copa que o Brasil quer ver”, a estratégia desenvolvida pela agência WE marca o retorno da emissora à transmissão do torneio após quase três décadas. O projeto aposta na combinação de vozes icônicas do esporte e no resgate de um símbolo histórico da casa: o mascote Amarelinho.

O Encontro da Voz com o Entretenimento

A transmissão do Mundial pelo SBT terá como pilares centrais Galvão Bueno e Tiago Leifert, nomes que lideram a estratégia de aproximar o esporte do DNA de diversão da emissora. Segundo os diretores de criação da We, Otávio Mastrogiuseppe e Paulo Almeida, a ideia é sintonizar o público ao seu lado "mais feliz e torcedor", unindo a maior voz do esporte ao palco de entretenimento do SBT.

“Esse é um dos maiores investimentos do SBT nos últimos anos. A campanha reforça nossa estratégia de conectar o público com uma comunicação consistente em diferentes plataformas”, afirma Priscila Stoliar, Head de Marketing da emissora.

O Retorno do Amarelinho

Um dos grandes destaques da campanha é a volta do Amarelinho. Criado em 1990 para a Copa da Itália, o personagem animado foi repaginado para conversar com a nova geração, mantendo a essência de refletir as emoções da torcida em tempo real — da tensão ao grito de gol. O mascote, que já teve versões em 2D e 3D ao longo de décadas, agora assume papel central na identidade visual da Copa no SBT.

Cobertura Multiplataforma

Em parceria com a N Sports, o SBT transmitirá 32 jogos da competição, incluindo todos os confrontos da Seleção Brasileira. A exibição será distribuída entre:

TV Aberta: No sinal principal do SBT.

Streaming: No serviço gratuito +SBT.

TV por Assinatura: Através dos canais N Sports.

A campanha terá forte presença em mídia OOH (fora de casa), redes sociais e canais digitais, com foco inicial em praças como São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Porto Alegre, antes de ganhar desdobramentos nacionais via afiliadas.

Ficha Técnica Resumida

Título: A Copa já Começou no SBT

Agência: WE

CCO: Armando Araújo

Direção de Criação: Otávio Mastrogiuseppe e Paulo Almeida

Aprovação: Priscila Stoliar, Paula Lepera e Beatriz Lima