Score Agency cria plataforma para Johnnie Walker

A Score Agency, especializada em Data Retail e Shopper Experience e integrante do ecossistema B&Partners, é responsável pela nova campanha do Whisky Festival. A ação busca ampliar o repertório de consumo da categoria, aproximando o público da experiência de celebrar com whisky, tradicionalmente associado a ocasiões marcantes.

Com o conceito “Um ícone para cada celebração”, a campanha pretende inserir o whisky, especialmente os rótulos da marca Johnnie Walker, em mais momentos do cotidiano do consumidor. A estratégia contempla canais como mercados, bares, restaurantes e e-commerce, com ativações previstas entre maio e julho de 2025.

O objetivo da ação é aumentar a frequência de consumo e associar o whisky a novos contextos. A campanha combina aspectos emocionais e funcionais: estimula celebrações e destaca atributos de diferentes produtos da marca. Entre os destaques estão o Johnnie Walker Red, apontado como o whisky escocês mais vendido do mundo há mais de 30 anos, e o Johnnie Walker Gold, posicionado como opção para celebrações sofisticadas.

“A junção do emocional com o funcional foi a chave para criarmos uma narrativa que conecta o consumidor à categoria, ao mesmo tempo que chancela os atributos e qualidade dos produtos”, afirma Albano Neto, CSO da Score Agency.

A agência foi responsável pelo desenvolvimento completo do conceito, incluindo shooting e desdobramentos da campanha para todos os canais. Os entregáveis abrangem ações nas frentes de Retail Media, On Trade e Off Trade.