Seda Transforma Comportamento do Consumidor em Estratégia de Posicionamento de Marca

A marca Seda anunciou o lançamento de sua nova plataforma de comunicação, batizada de "Você SE DÁ bem com SEDA". O projeto baseia-se em um jargão popular utilizado pelas consumidoras brasileiras ao longo de décadas para descrever a experiência com os produtos de cuidados capilares da empresa. A estratégia transforma esse hábito linguístico e a sonoridade do nome da marca em um território criativo para nortear as próximas ações de publicidade da companhia.

Dados da consultoria Kantar apontam que a marca está presente em 70% dos lares no Brasil. A penetração de mercado foi estruturada por meio de um portfólio que atende a diferentes tipos de fios e rotinas de tratamento, desde a hidratação até a reconstrução capilar.

"Toda brasileira tem uma frase pronta sobre o próprio cabelo: ‘meu cabelo se dá bem com a máscara Cachos Definidos’, ‘meu cabelo se dá bem com creme de pentear’ E, há décadas, o nome Seda aparece espontaneamente nessa conversa, em 70% dos lares brasileiros. O que mais me orgulha dessa plataforma é que ela já existia antes mesmo de virar campanha. ‘Meu cabelo se dá bem com Seda’ já fazia parte do repertório da consumidora brasileira. A gente só reconheceu uma relação que as brasileiras cultivam com a marca há gerações", explica Mariana Martins, diretora de marketing de Beauty & Wellbeing da Unilever.

O plano de marketing apoia-se no histórico de democratização de categorias e tecnologias de tratamento no varejo nacional. A empresa utilizou sua capilaridade de distribuição para popularizar segmentos específicos, como cremes para pentear direcionados a cabelos crespos e cacheados, facilitando o acesso ao consumo em larga escala.

Como peça central da campanha, o novo filme publicitário apresenta a reformulação do portfólio da marca e retrata a rotina de cuidados de diferentes perfis de consumidoras. A produção destaca linhas de produtos como Cachos Definidos, Ceramidas, Colágeno + Vitamina C e Amino-Silk.

As influenciadoras e empresárias Bianca Andrade, Giovanna Ewbank e Aline Maia, que mantêm contratos de longo prazo com a empresa, protagonizam a peça audiovisual. A presença do trio visa reforçar a mensagem de variedade e adequação do portfólio para cada demanda do mercado consumidor.

A criação e o desenvolvimento estratégico da campanha foram conduzidos pela agência OUT OF OFFICE. O plano de veiculação prevê uma cobertura digital, concentrada nas principais redes sociais. A operação de relações públicas e a gestão de criadores de conteúdo na frente de Others Say são de responsabilidade da Tastemakers e da BR Media, enquanto a estratégia de mídia e as execuções nos canais digitais ficam a cargo da agência Initiative.

FICHA TÉCNICA AGENCIA: OUT OF OFFICE CEO Thales Ferreira CEO Beatriz Borges CEO Catharina Dieterich HEAD OF ACCOUNTS Barbara Naswaty MANAGER Thais Lenharo LEAD OF ACCOUNTS Fernanda Verissimo CREATIVE DIRECTOR Bruna Togni CREATIVE DIRECTOR & SENIOR COPYWRITER Bruna Castro STORYTELLER Amanda Azevedo STORYTELLER Alberto DA Gabriel Sawaya DA Luana Padjem DA Pedro Costa DIRETOR DE CENA Valter Pereira PMO Carol Duarte PMO Inae Fonseca PMO Catia Hendges SENIOR PRODUCER Leticia Hernandez POST PRODUCER Letícia Almeida

CLIENTE: Unilever GLOBAL BRAND VICE PRESIDENT Jopa Malantic DIRETORA LATAM Yasmine Antacli GERENTE GLOBAL Juliana Potiens COORDENADORA GLOBAL Isabella Leal COORDENADORA GLOBAL Giovanna Dias

PRODUCTION COMPANY: BULLET DIRETOR Arthur Francois Pierre Vanverde DOP David Nissen EP Thananath Songchaikul : Tok EP Chiminh Stephan de Leo Producer 1st unit Sutakip Kasipongpaisan : Tip Producer 2nd unit Suratta Chatmahakul : Aor AD: Maneerat Thammawut : Paris UPM Natcha Nilsrisai : Ann Hair Stylist 1 Panida THamsaroch : Helen Hair Stylist 2 Wannapa Boontham : Mona Hair Stylist 3 Orawan Thipree : Kethy Hair Stylist 4 Siwaporn Thearntin : Nong BTS & Digital Sathaphorn Prideeyathorn : Ray Producer photoshoot Nuch Lertviwatchai : Nui Post Producer Ratchanu Somsavachai : Bank Post Producer Dave Yap Offline Nax Colorist (DLP Bangkok) Aood Waiyavutti Online (DLP Bangkok) Steve Bay, Kitson Ong, Jutarat Sritunya, Julius How After Effects Powerup VFX

PRODUCTION SERVICE SP: Utopia Films EP Justin Bird Production Director Daniel Araújo Production Director Carolina Sganzerla Production coordinator Lu Barcellos Production coordinator Eduardo Gioia Platô Horelha Platô Déco Tenório

1a AD CORE Camila Gentile STEEL Director Philippe Noguchi 1 AD STEEL Priscila Lima Trinity Op Gus Morozini DOP STEEL Daniel Venosa Steadicam Fernando Azurro Still photografer Fernanda Candido Producer Stefano Moloni Gaffer Serginho Bronso Gear Carlão Fidelis Gaffer Alexandre Vaz Gear Alexandre Fidelis Production Designer Ale Maestro Art Director Luísa Casagranda Wardrobe stylist Nina Guimarães Hair Leoni Make up Iris Bittencourt Make up Jeane Santos Casting Director Jeremias Flores Editor Gabriel Medeiros Editor Assistant João Sucupira Guimarães