Serasa grava em Hollywood com Tichina Arnold, a Rochelle de "Todo Mundo Odeia o Chris", em campanha sobre cupons e negociação de dívidas

A Serasa estreou sua nova campanha publicitária estrelada pela atriz norte-americana Tichina Arnold, eternizada no Brasil pelo papel de Rochelle no seriado "Todo Mundo Odeia o Chris". Com o conceito focado na cultura de cupons de desconto, a produção faz uma ponte bem-humorada entre o hábito de consumo e a quitação de dívidas financeiras.

Desenvolvida em parceria com a Oliver (por meio da operação Pinkers, agência dedicada à conta) e com negociação e estratégia de influenciadores conduzidas pela MField, a campanha marca a primeira vez que a Serasa grava um comercial fora do Brasil. As cenas foram filmadas nos estúdios Sunset Las Palmas, em Hollywood, com a participação dos dubladores oficiais da série no país: Guilene Conte (voz de Tichina/Rochelle) e Philippe Maia (voz de Chris Rock).

"A série permanece presente no imaginário dos brasileiros, trazendo nostalgia, carinho e identificação com as situações do cotidiano e os perrengues financeiros. Esse humor é algo que conversa muito com a forma de se comunicar da Serasa", comenta Renan Maximiano, diretor criativo da Serasa.

Estratégia Criativa, Ativação e Marketing de Influência

Branded Content e Nostalgia: O filme Afinal, Todo Mundo Ama Cupom, não é mesmo? Chuva de Cupons acompanha a chegada da atriz ao Brasil, o acúmulo de boletos e a intervenção do mascote Boletinho, que oferece um cupom de desconto de até R$ 500 para negociação de dívidas [01:21];

Desdobramento Digital & Pílulas Educacionais: A estratégia de conteúdo contempla pílulas de educação financeira nas redes sociais da Serasa gravadas com a atriz, mantendo o tom bem-humorado da personagem;

Seeding de Marca ("Puro Cupom"): Para amplificar o buzz digital, a marca enviará a criadores de conteúdo e seguidores um perfume exclusivo batizado de "Puro Cupom", fazendo alusão direta a uma das piadas clássicas da série exibida em 2005;

Ecosistema de Influenciadores: A MField coordenou a participação de Tichina e escalou criadores de conteúdo locais como Lore Rufino, Lúcio Sincero e Álvaro para amplificar a mensagem no ambiente digital.

"Viabilizar uma celebridade desse porte envolve traduzir o conceito criativo, estruturar o uso de imagem e coordenar as exigências contratuais. Atuamos na conexão entre estratégia, negócio e execução para entregar uma parceria internacional consistente", ressalta Valéria Ordonhez, diretora de atendimento da MField.

"Quando pensamos em cupons, buscamos alguém que representasse essa cultura tão forte nos Estados Unidos e que tivesse uma conexão genuína com os brasileiros. A Tichina reúne esses dois atributos de forma única", conclui Beto Rando, diretor de negócios da Oliver.

Ficha Técnica

Anunciante: Serasa

Criação In-house Serasa: Renan Cunha, Dalvan Carvalho, Vinícius Bertollini, Matheus Limoeiro, Beatriz Magarotto, Ricardo Sodré

Conteúdo e Influenciadores: Gabriela Siqueira, Ana Otrente, Amanda Vaz, Mariana Lopez, Thaisa Fraga

Agência: Oliver (Pinkers)

Supervisão de Criação: Diego Marcato, Thamires Freitas

Direção de Arte: Halef Borges, Diego Marcato

Redação: Guilherme Pupo, Camila Piagge, Thamires Freitas

Atendimento e Negócios: Beto Rando, Thais Vogelsanger

Gestão e Articulação de Talentos: MField (Valéria Ordonhez)