Seven Boys apresenta personagem com deficiência em campanha de inclusão

A Seven Boys, reconhecida marca de pães com mais de 70 anos de atuação, lançou a personagem Alice, que possui deficiência e utiliza prótese, como parte da campanha “Representatividade que Inspira”. Desenvolvida em parceria com a AACD e a ADD, Alice estampará as embalagens da Bisnaguinha Original entre setembro e outubro de 2025.

O objetivo da ação é promover inclusão e representatividade, integrando a diversidade de forma natural e educativa à comunicação da marca. “Representar a diversidade vai muito além de estampar uma personagem em nossas embalagens. Trabalhamos para incorporá-la no cotidiano das famílias de forma cuidadosa, respeitando vivências reais e evitando estereótipos. Alice é fruto de um processo profundo de aprendizado e da parceria com instituições que convivem diretamente com pessoas com deficiência”, afirma Fernando Morais, coordenador de marketing da Seven Boys.

A criação da personagem envolveu pesquisas e participação de colaboradores da marca, que ajudaram na definição do conceito e do nome. Alice se junta aos personagens Davi, Júlia e Lucas, reforçando o compromisso da empresa com a diversidade na infância.

Desde 2018, a Seven Boys desenvolve iniciativas voltadas à inclusão, como apoio à Cia. Ballet de Cegos, ao Ballet Paraisópolis e a parcerias com instituições como Casa Hope, Mesa Brasil Sesc SP e Casa Neon Cunha.

Campanha “Representatividade que Inspira”

A campanha estreia com um vídeo de apresentação de Alice e uma estratégia digital com influenciadores e conteúdos nas redes sociais. As postagens abordarão a história da personagem e trarão sugestões de consumo da Bisnaguinha Original, reforçando a mensagem de que todos têm seu lugar à mesa.

Parcerias que reforçam a inclusão

As colaborações com AACD e ADD têm papel central na iniciativa. “Essa parceria com a Seven Boys reforça nosso compromisso com a inclusão e o bem-estar dos atendidos. Juntos, estamos alimentando sonhos e construindo um futuro com mais sabor e oportunidades”, afirma Eliane Miada, diretora da ADD.

Para a AACD, a parceria também tem impacto direto na manutenção de tratamentos. “No último ano, realizamos 830 atendimentos viabilizados por ações com a marca, o que melhora a qualidade de vida e a autonomia dos nossos pacientes”, destaca Silvia Paz, superintendente de Marketing e Relações Institucionais da instituição.

Compromisso ESG e inclusão no dia a dia

A Seven Boys adota práticas ESG que incluem acessibilidade em suas unidades, recrutamento inclusivo, banco de talentos para pessoas com deficiência, capacitação de lideranças, programas de acompanhamento profissional e indicadores de inclusão.

Com Alice, a marca busca fortalecer a conexão com as famílias brasileiras, promover debates sobre diversidade e consolidar um posicionamento social alinhado a valores de respeito e equidade.