Shell celebra 75 anos com Ferrari e reúne Hamilton e Leclerc em campanha gravada no Brasil

A Shell, marca licenciada para a Raízen, celebra os 75 anos de parceria global com a Scuderia Ferrari HP com um projeto inédito que une emoção, cultura e proximidade com o público brasileiro. Criada pela iD\TBWA e gravada no Palácio Tangará, em São Paulo, a campanha reúne os pilotos Lewis Hamilton e Charles Leclerc em uma série de ativações que ampliam o diálogo entre automobilismo e brasilidade.

O projeto ganhou forma em conteúdos originais com participações de Pedro Bial, Fred Bruno e Lázaro Ramos. A iniciativa não só marca o legado entre Shell e Ferrari, como reforça um dos valores centrais da marca: a confiança. Presente há 112 anos no Brasil, a Shell construiu sua reputação com qualidade, inovação e compromisso com o consumidor — princípios que também guiam suas colaborações ao redor do mundo. Assim como nas pistas, confiança é o combustível que sustenta a relação da marca com o público brasileiro.

Encontros, cultura e brasilidade

A primeira etapa da campanha estreou na quinta-feira (06/11) em uma edição especial do Conversa com Bial, em parceria com a Globo. Durante a entrevista, Hamilton revisitou sua trajetória e celebrou a parceria de longa data entre Shell e Scuderia Ferrari HP.

“A campanha traduz o que parceria entre Shell e Scuderia Ferrari HP representa: a união entre tecnologia, performance e emoção. Celebramos um legado de inovação, confiança e conexão nas pistas e nos postos, e são esses os valores que guiam a nossa relação com o consumidor brasileiro há mais de um século”, afirma Ricardo Berni, CMO da Raízen.

Outro conteúdo destacou a relação descontraída do piloto com o Brasil: Fred Bruno convidou fãs a responderem “O que não pode faltar na casa de um brasileiro?”. As mais de 400 respostas renderam um “kit de brasilidade” com itens icônicos — de filtro de barro a prato duralex — entregue a Hamilton, em um dos momentos mais comentados da campanha.

Lázaro Ramos também propôs uma série de desafios culturais a Hamilton e Leclerc, de partidas de futebol de botão a expressões populares. Entre improvisos e risadas, os pilotos mostraram sintonia com a alegria e o espírito competitivo que marcam a cultura brasileira.

Para ampliar a experiência, a Shell promoveu encontros-surpresa entre Hamilton e fãs brasileiros. Convidados inicialmente a gravar perguntas, eles descobriram que fariam suas participações presencialmente em um ambiente inspirado em um posto Shell, gerando cenas de forte emoção.

Legado de 75 anos

“Nosso desafio foi transformar uma relação icônica em uma experiência humana e cultural. Essa aproximação com o público brasileiro é fundamental para reforçar a conexão com as marcas quando elas saem das pistas e agregam valor no cotidiano. Com o afeto, o humor e o orgulho que definem a nossa cultura, vamos adicionar ainda mais emoção nesse momento”, afirma Camila M. Costa, CEO da iD\TBWA.

A parceria entre Shell e Scuderia Ferrari HP é uma das mais longevas da Fórmula 1. Desde 1949, as marcas desenvolvem juntas tecnologias que elevam o desempenho nas pistas e se traduzem em soluções aplicadas ao dia a dia de motoristas no mundo todo.