Shell Select lança campanha “Bota Pra Jogo” com Cafu e sorteio de minibolas históricas

A Shell Select, rede de lojas de conveniência dos postos com bandeira Shell, anunciou o lançamento de sua nova plataforma nacional de marketing para o período de torneios de futebol internacional, batizada de “Bota Pra Jogo”. A estratégia foi desenhada para capitalizar o engajamento em torno da seleção brasileira, posicionando as unidades da rede e as cafeterias integradas Shell Café como os pontos oficiais de abastecimento de bebidas, snacks e petiscos para os torcedores antes e durante as partidas.

A ação promocional, que teve início em 18 de maio de 2026, foca no ganho de fluxo de clientes e no aumento do tíquete médio das lojas por meio de um sistema de sorteios gamificados e distribuição de itens colecionáveis de apelo nostálgico.

Dinâmica de Premiação e Parceria com a Ambev

A mecânica de participação foi estruturada sob o modelo de geração de cupons digitais integrados:

Regra Geral: A cada R$ 50,00 em compras elegíveis de produtos em qualquer unidade Shell Select ou Shell Café, o consumidor tem direito a um número da sorte.

Mecanismo de Cadastro: O processo é realizado de forma digital, exigindo o envio da foto do cupom fiscal de compra por meio do canal oficial de atendimento no WhatsApp ou pelo upload direto no portal www.botaprajogoselect.com.br.

Acelerador de Chances: Em uma parceria de co-marketing firmada com a Ambev, o cliente que incluir qualquer marca de cerveja do portfólio da fabricante no carrinho de compras ganha um número da sorte adicional de forma automática, duplicando suas probabilidades nos sorteios.

Restrições Legais: Em conformidade com as regras de conformidade da Secretaria de Prêmios e Apostas, produtos derivados do tabaco (cigarros e insumos) e bebidas alcoólicas com teor superior a 13% (destilados) são integralmente desconsiderados para o somatório do valor mínimo da promoção.

A premiação distribuirá semanalmente 1.000 bolas de futebol oficiais e 25 kits exclusivos compostos por réplicas de minibolas históricas, conjuntos desenvolvidos em edição limitada com foco no mercado de colecionadores e entusiastas da memória gráfica e do design do esporte.

"Nosso objetivo é consolidar Shell Select e Shell Café como destinos de conveniência definitivos durante os jogos internacionais, oferecendo não apenas produtos de qualidade, mas uma experiência que conecte o consumidor à emoção de cada partida. Queremos que o cliente sinta que, ao entrar em nossas lojas, ele já está ganhando, oferecendo o combo perfeito entre snacks, bebidas e a vibração única desse período", explica Gustavo Campos, Diretor de Negócios da Shell Select.

Squad de Influência e Mix de Mídia

O plano de comunicação para a sustentação da campanha é liderado pelo ex-lateral e capitão do pentacampeonato mundial, Cafu. O ex-atleta atua como o embaixador âncora das peças publicitárias, assinando as convocações em vídeo e os conteúdos de PDV (Ponto de Venda). O ecossistema de influência digital é complementado por criadores de conteúdo do segmento de entretenimento, como o perfil Armandinho, com foco em gerar conversas orgânicas e formatos descontraídos com o público jovem nas redes sociais.

O plano de inserção de mídia adota uma estratégia de cobertura de cercamento de rotina do consumidor. A marca garantiu cotas de patrocínio e inserções comerciais em emissoras de rádio de alcance nacional, portais editoriais especializados na cobertura esportiva diária e circuitos de mídia exterior (Out of Home - OOH) instalados em eixos viários e painéis de grande impacto nas capitais de maior densidade de tráfego do país.