Smart TVs mantêm 69% da audiência conectada por até uma hora após o apito final, aponta Samsung Ads

A audiência dos jogos de futebol nas smart TVs não se encerra com o término regulamentar das partidas. De acordo com um levantamento de dados proprietários realizado pela Samsung Ads, braço de publicidade da fabricante de eletroeletrônicos, 69% dos dispositivos que sintonizaram as plataformas de transmissão durante os confrontos permaneceram ativos e conectados por até uma hora após o encerramento dos jogos.

O estudo monitorou o comportamento de consumo em smart TVs Samsung ativas e conectadas no Brasil entre os dias 11 e 24 de junho de 2026, intervalo que compreendeu a primeira rodada e a fase de grupos da competição internacional. A análise estatística englobou tanto a audiência de canais da TV linear tradicional (aberta e por assinatura) quanto o tráfego em aplicativos de streaming.

Comportamento Pré-Jogo e Alternância de Plataformas

Os dados apontam que a jornada de entretenimento do torcedor começa bem antes do início das partidas. Cerca de 47% das smart TVs analisadas acessaram as plataformas de transmissão até uma hora antes do pontapé inicial.

Durante os horários dos jogos, 25% dos aparelhos registraram navegação em pelo menos dois aplicativos de streaming ou canais lineares diferentes, evidenciando uma busca ativa por análises, coberturas alternativas e diferentes narrativas.

No ecossistema geral de conectividade da marca no período, os números consolidados foram:

Base de Dispositivos: Mais de 18 milhões de smart TVs ativas no País.

Tempo de Tela Acumulado: 1,2 bilhão de horas assistidas (alta de 10% em relação a maio).

Média Diária em Dias de Jogo: 13,6 milhões de aparelhos conectados simultaneamente por dia, somando um consumo diário de 87 milhões de horas.

O levantamento também confirmou a consolidação do consumo fragmentado de mídia. Do total de TVs conectadas na quinzena, 57% consumiram conteúdos exclusivamente via aplicativos de streaming, enquanto 16% optaram apenas pela TV linear tradicional. A parcela de usuários híbridos — que alternaram entre os canais lineares e o streaming — alcançou 27%, um crescimento de 6 pontos percentuais em relação às quatro semanas anteriores.

Fenômeno Seleção Brasileira: Audiência e Retenção Elevadas

Quando a Seleção Brasileira entrou em campo na fase de grupos, os índices de engajamento e retenção nas telas registraram picos significativos. Mais de 10 milhões de smart TVs Samsung permaneceram conectadas simultaneamente nos horários dos três jogos do Brasil, representando uma expansão de 12% na comparação com a média do mês anterior. O confronto entre Brasil e Escócia despontou como o de maior audiência digital, atraindo mais de 6,4 milhões de dispositivos conectados.

Nas exibições da equipe nacional, o volume de consumo nas plataformas detentoras dos direitos somou 31 milhões de horas (salto de 40% perante a média habitual). Nos dias de compromisso do Brasil, metade de todas as TVs ativas no País estavam sintonizadas nas transmissões oficiais.

O comportamento de retenção nesses dias específicos também superou a média do torneio: 66% dos aparelhos conectaram-se uma hora antes do jogo e 85% sustentaram a conexão por até uma hora após o apito final. Além disso, a navegação multiplataforma saltou para 43%, com os torcedores dividindo a atenção entre canais de TV e plataformas digitais de streaming durante os 90 minutos de partida.