Sócios da Truths lançam obra sobre metodologia estratégica para construção de marcas

O mercado publicitário brasileiro ganha hoje uma nova referência teórica e prática para a gestão de marcas. Sabrina Guzzon e Martin Montoya, sócios da consultoria estratégica Truths, lançam nesta quarta-feira o livro "Qual é a sua verdade? – A corrida do ouro do planejamento de marca" (Editora Labrador). O evento de lançamento ocorre a partir das 18h30 na Livraria da Vila, na Vila Madalena, em São Paulo.

A obra sistematiza a metodologia desenvolvida pela consultoria fundada pela dupla em 2024. O objetivo central é propor um retorno à disciplina estratégica como base para a criação de marcas relevantes e duradouras em um cenário de fragmentação digital e excesso de conteúdo.

O "Truths Diamond" e a Essência da Marca

Distribuído em 31 capítulos, o livro apresenta o Truths Diamond, uma metodologia proprietária que estabelece distinções técnicas entre conceitos como verdade, essência, autenticidade e propósito. A premissa dos autores é que marcas robustas nascem de verdades mobilizadoras, e não apenas de slogans efêmeros.

“Acreditamos que a capacidade de encontrar verdades relevantes é uma das competências mais valiosas que, como profissionais estrategistas, temos a entregar para uma marca. Em um cenário em que a forma muitas vezes se sobrepõe ao conteúdo, se voltar à verdade é uma forma de recuperar foco, consistência e impacto”, afirma Sabrina Guzzon.

Martin Montoya reforça que o papel do estrategista é de revelação, não de invenção: “Não se trata de inventar discursos, mas de revelar o que já é real para a cultura, para a audiência e para a própria marca. Quando uma marca encontra sua verdade central e a traduz com clareza, ela ganha coerência estratégica e potência criativa.”

Trajetória e Apoio Institucional A proposta é credenciada por mais de 60 anos de experiência combinada dos autores. Guzzon acumula passagens por AlmapBBDO, WMcCann e Ogilvy; Montoya liderou operações de agências como JWT, Edelman e Cheil. O livro conta com prefácio de Rita Almeida (AlmapBBDO) e apresentação de Ken Fujioka (ADA Strategy).

O lançamento possui apoio institucional do Grupo de Planejamento (GP). Para Amanda Agostini, presidente da entidade, a obra fortalece o pensamento crítico no setor. “O planejamento é a espinha dorsal da construção de marcas consistentes. Iniciativas como a da Truths ajudam profissionais a sair do óbvio e a construir relevância real”, destaca.

Debate: "A verdade como estratégia" A noite de autógrafos integrará uma nova edição do Strategy Talks, promovido pelo GP. O debate contará com a presença de Amanda Agostini, dos autores, de Caroline Ferraz (Ambev) e de Sérgio Bairon (professor da USP).

A publicação encerra com depoimentos de lideranças de empresas como Azul Linhas Aéreas, The Estée Lauder Companies e Suno United Creators, reforçando o caráter prático e consultivo da obra para o mercado atual.

Serviço: Lançamento: Qual é a sua verdade? – A corrida do ouro do planejamento de marca Data: 18 de março de 2026, às 18h30 Local: Livraria da Vila - Unidade Vila Madalena (Rua Fradique Coutinho, 915)