Sotaq estreia nova temporada do podcast "Influência com Sotaque" com Felipe Yagi, da Volvo

A Sotaq, agência de marketing de influência fundada por Vinicius Machado, estreou a nova temporada do podcast Influência com Sotaque. O videocast é focado em debates com lideranças de mercado sobre creator economy, cultura e estratégia de marca, conectando o papel dos criadores de conteúdo às decisões de negócios de grandes corporações.

O episódio de estreia traz Felipe Yagi, diretor de Marketing, Customer Experience e Comunicação da Volvo Car Brasil e América Latina. Na entrevista, o executivo defende que a influência deixou de ser uma simples métrica de alcance para se tornar um pilar estrutural de marca, destacando que a conexão genuína com o consumidor brasileiro exige descentralizar a comunicação do eixo Rio-São Paulo.

Conteúdo Regional e Marcas Globais

Durante a conversa, Yagi abordou o equilíbrio entre manter as diretrizes globais de uma multinacional e conceder liberdade criativa para ações locais:

Valores e Autonomia: "Existem pilares que você tem que manter e proteger, o propósito da marca, os valores. Mas a liberdade para criar conteúdos locais e regionais muda completamente a forma de conexão do consumidor com as marcas", destacou o executivo;

Descentralização Geográfica: "Uma comunicação muito voltada para o eixo Rio-São Paulo não vai ter a mesma influência, o mesmo engajamento ou o mesmo resultado em outras regiões", acrescentou Yagi, mencionando o trabalho feito em parceria com a rede de concessionárias da Volvo em diferentes estados;

Bagagem Internacional: O diretor relembrou sua passagem pela liderança de marketing na África do Sul — país com 11 idiomas oficiais —, experiência que reforçou a importância do marketing de influência para atingir subculturas específicas com base em dados e escuta ativa;

Conexão Humana: "Aquele influenciador que está todos os dias com o carro se conecta com o consumidor de um jeito que a marca, falando sozinha, não alcança", completou Yagi.

Estratégia e Distribuição

Para Vinicius Machado, fundador e CEO da Sotaq, o depoimento de abertura valida a tese de atuação da agência, que conta com sedes em Fortaleza e São Paulo e rede de mais de 150 mil criadores. "Trazer um executivo de uma marca global defendendo conteúdo regional confirma o que a gente fala desde sempre: o Brasil não se comunica do mesmo jeito em todo lugar", afirma o CEO.

Os episódios da nova temporada do Influência com Sotaque são publicados na íntegra no YouTube e no Instagram oficial da Sotaq.