Spark lança hub martech e mira influência orientada por dados

A Spark anunciou a criação da Spark Maxx, uma nova operação focada em integrar tecnologia e ciência de dados às estratégias de marketing de influência. O movimento marca a entrada da empresa em um modelo mais orientado por dados, com foco em performance e mensuração.

O lançamento ocorre em um momento de forte expansão global do setor. Projeções do Goldman Sachs indicam que o mercado deve ultrapassar US$ 480 bilhões até 2027. No Brasil, o principal desafio ainda é medir impacto real nos negócios, segundo o estudo Influence Marketing Scope 2025, da Scopen.

A Spark Maxx nasce como uma operação independente, a partir do spin-off de uma estrutura de 30 pessoas antes incubada na empresa. Já inicia com uma carteira robusta de clientes, incluindo O Boticário, Grupo Globo, Mercado Livre, Smart Fit, além de agências como WMcCann, AlmapBBDO e VML.

A origem do modelo está na parceria com a Sprout Social, cuja representação exclusiva no Brasil ajudou a impulsionar a adoção da tecnologia no país — hoje o segundo maior mercado da plataforma no mundo.

“Queremos que a Spark Maxx seja um farol na Era da Influência, empoderando marcas e agências a tomarem decisões fundamentadas em dados”, afirma André Alves, diretor executivo da operação.

Além da Sprout, o hub passa a oferecer soluções como Creator Pulse e Community Discovery, desenvolvidas pela Human Data, adquirida recentemente pela Spark. As ferramentas combinam algoritmos próprios e inteligência artificial para ampliar a eficiência das campanhas.

“Validamos o modelo na parceria com a Sprout e agora partimos para um voo mais ambicioso junto a outros parceiros para trazer um ‘sistema operacional’ para a Creator Economy no Brasil, com soluções que geram impacto real no negócio”, afirma Raphael Pinho.

A iniciativa reforça o avanço do marketing de influência rumo a um modelo mais estruturado, em que dados, tecnologia e mensuração passam a ser centrais na tomada de decisão.