Sprite lança campanha de verão 2026 com ativações em praias, cidades e festivais

A Sprite deu início à sua campanha de verão 2026 com um plano 360º que combina novo visual de marca, embalagens em edição limitada e uma série de ativações espalhadas por praias, cidades, festivais de música e pontos de venda em todo o Brasil. Sob o conceito “It’s That Fresh!”, a iniciativa busca reforçar o posicionamento da marca como referência em refrescância durante os meses mais quentes do ano.

A estratégia tem como foco fortalecer a chamada “Refrescância nível Sprite”, conectando a marca a experiências culturais e urbanas, especialmente junto à Geração Z. Segundo a empresa, a proposta é incentivar o público a viver o verão de forma mais intensa, associando o consumo do produto a momentos de lazer, música e convivência.

“A Geração Z busca experiências reais e intensas, e Sprite está presente justamente nesses momentos-chave do verão, entregando refrescância de verdade e se conectando de forma genuína ao estilo de vida dessa geração”, afirma Juliana Milagres, diretora de Sabores da Coca-Cola Brasil.

O plano 360º inclui ações em ambientes urbanos e litorâneos, além de presença em festivais de música, mídia digital, OOH e redes sociais. Influenciadores e criadores de conteúdo têm papel central na amplificação da campanha, com produções ligadas a experiências reais em praias, cidades e eventos culturais.

Entre as ativações, os Chuveirões Sprite retornam como uma das principais apostas da marca. A ação leva grandes quedas d’água, música, distribuição de produtos e brindes para praias de diferentes regiões do país. Nesta edição, a iniciativa passa por cidades como Garopaba (SC), Niterói (RJ), Fortaleza (CE), Guarujá (SP), Capão da Canoa (RS), Caraguatatuba (SP), Canasvieiras (SC), Cabo Frio (RJ), Olinda (PE), Bertioga (SP), Matinhos (PR) e Salvador (BA). A primeira ativação ocorre entre 16 e 18 de janeiro, em Garopaba.

Os Chuveirões contam com estrutura 100% acessível, incluindo esteiras para cadeirantes, informativos em braile, atendimento em Libras, equipe de segurança e ambulância médica.

No ambiente urbano, a marca apresenta o Oásis Sprite, ativação que transforma espaços públicos em áreas de refrescância. A estreia acontece em São Paulo, no Parque Villa-Lobos, entre 29 de janeiro e 8 de fevereiro, com funcionamento diário gratuito. Após a capital paulista, a ação seguirá para cidades como Belo Horizonte, Salvador, Recife e Porto Alegre.

A campanha também marca presença em grandes eventos musicais, como o Planeta Atlântida, o Festival de Verão de Salvador e o Lollapalooza Brasil, com ativações proprietárias alinhadas ao conceito da campanha.

Nos pontos de venda, Sprite realiza ações em parceria com redes como GPA, Atacadão e Assaí, além de renovar a colaboração com a DiaTV, patrocinando programas exibidos ao longo de fevereiro.

“O verão pede intensidade, diversão e refrescância, e é nesse cenário que Sprite se destaca. Mais do que um produto, queremos entregar experiências inovadoras e acessíveis”, completa Juliana Milagres.