Streaming com publicidade concentra 62% do consumo nas Smart TVs da Samsung

As plataformas de streaming sustentadas por publicidade concentraram 62% do tempo dedicado ao streaming nas Smart TVs da Samsung no Brasil em outubro de 2026, segundo o Mapa do Consumo, levantamento mensal da Samsung Ads.

O estudo também aponta o Samsung TV Plus como o aplicativo com maior número de usuários ativos mensais dentro da base analisada pela empresa.

Segundo a Samsung Ads, existem 26,4 milhões de Smart TVs Samsung ativas e conectadas no país, com potencial de alcance estimado em 84,5 milhões de consumidores.

**A companhia afirma que esses aparelhos registram mais de 2,3 bilhões de horas de consumo por mês, considerando streaming, televisão linear e aplicativos.

Streaming já responde pela maior parte do tempo de consumo**

Na divisão apresentada pela Samsung Ads, 76% do tempo de uso está relacionado ao streaming, enquanto 14% corresponde à televisão linear tradicional, aberta ou paga.

O levantamento aponta ainda que 89% da base ativa utiliza plataformas de streaming.

Entre os usuários classificados pela empresa como Heavy Streamers, o tempo médio chega a 212 horas por mês.

Outro dado mostra que 36% da base utiliza exclusivamente aplicativos de streaming, enquanto cada Smart TV acessa, em média, cinco aplicativos dessa categoria mensalmente.

TV linear continua presente, mas parte da audiência já abandonou o formato

Apesar do avanço do streaming, 57% da base ativa ainda consumiu canais de TV aberta ou paga em outubro.

Entre os chamados Heavy Linear, a média registrada foi de 99 horas por mês.

Ao mesmo tempo, 43% da base ativa não consumiu conteúdo de televisão linear tradicional no período, utilizando apenas streaming, videogames ou outros aplicativos.

Outros 19% dedicaram menos de uma hora diária à televisão linear.

A Samsung Ads estima que campanhas restritas exclusivamente à TV linear podem deixar de alcançar mais de 52 milhões de consumidores dentro de sua base potencial.

Esse número deve permanecer claramente atribuído à empresa, porque deriva de sua própria metodologia e do universo de dispositivos Samsung analisados.

AVOD amplia espaço da publicidade dentro do streaming

O avanço das plataformas AVOD mostra como o streaming gratuito financiado por anúncios vem ganhando espaço dentro do consumo de CTV.

Para anunciantes, isso aumenta a oferta de inventário publicitário em ambientes antes associados principalmente a assinaturas pagas.

“Os dados mostram como o ecossistema de Smart TVs acompanha a transformação dos hábitos de entretenimento e abre novas possibilidades para o mercado publicitário”, afirma José Melchert, Diretor Sênior de Vendas e Operações para a América Latina da Samsung Ads.

Games também disputam tempo na televisão

O estudo também acompanha o uso de consoles conectados às Smart TVs.

Em outubro, 8,4% da base ativa tinha algum console conectado ao aparelho.

Entre os Heavy Gamers, a média chegou a 101 acessos mensais, com o PlayStation 5 liderando entre os consoles mais acessados, segundo a Samsung Ads.

Os dados reforçam que a televisão conectada passou a concentrar diferentes tipos de consumo, reunindo TV linear, streaming, aplicativos e videogames na mesma tela.