Street Fighter transforma estação de metrô de São Paulo em experiência imersiva

A Paramount Pictures transformou a Estação Fradique Coutinho, da Linha 4-Amarela do metrô de São Paulo, em uma experiência inspirada no universo de Street Fighter. A ativação, realizada em parceria com a JCDecaux e a Leo Burnett, promove a estreia do novo filme da franquia, marcada para 15 de outubro.

Entre os dias 2 e 16 de outubro, a plataforma no sentido Vila Sônia recebe uma ambientação especial com paredes, piso e estruturas caracterizadas com elementos visuais do game.

A instalação inclui personagens em tamanho humano, iluminação em neon e uma cenografia que reproduz elementos dos tradicionais cenários de Street Fighter. A proposta é transformar a passagem pela estação em um ponto de contato com o lançamento e estimular fotos e conteúdos dos fãs nas redes sociais.

Arcade leva o game para dentro da estação

Nos dias 10, 11 e 12 de outubro, durante o fim de semana do feriado, a experiência ganha uma atração adicional: um arcade de Street Fighter ficará disponível gratuitamente para os passageiros.

Uma equipe de promotores também estará no local para acompanhar a interação com o público.

Para João Binda, Diretor Comercial da JCDecaux Brasil, a iniciativa explora a capacidade do OOH de inserir propriedades do entretenimento no cotidiano das cidades.

“Street Fighter fez parte da infância e da adolescência de milhões de brasileiros. Ver um dos universos mais famosos do entretenimento global ocupar uma estação de metrô em São Paulo é algo impressionante e mostra como a cidade pode virar cenário para grandes lançamentos e histórias que marcaram gerações.”

A campanha aproveita a circulação de passageiros pelo metrô para transformar mídia exterior em experiência, conectando o lançamento cinematográfico à memória afetiva construída pela franquia ao longo de diferentes gerações.

O novo Street Fighter, dirigido por Kitao Sakurai, é ambientado em 1993 e acompanha Ryu e Ken Masters em seu retorno aos combates. Na trama, os personagens são recrutados por Chun-Li para participar do World Warrior Tournament.

O longa estreia nos cinemas brasileiros em 15 de outubro.