Streetwise e Maturatta ativam Copa do Mundo com "altinha virtual" de Ronaldinho Gaúcho em abrigo de ônibus na Paulista

Dando sequência às estratégias de comunicação que disputam a atenção do consumidor brasileiro durante o calendário estendido da Copa do Mundo de 2026, a Maturatta (grife de carnes para churrasco da Friboi) estreou uma ativação urbana de alto impacto tecnológico em São Paulo. Intitulada “Altinha com o Bruxo”, a ação — criada pela agência Streetwise — instalou um painel digital interativo em um abrigo de ônibus na Avenida Paulista, permitindo que os pedestres joguem uma partida virtual de "altinha" com o ex-jogador Ronaldinho Gaúcho utilizando o próprio corpo.

A iniciativa materializa o esforço das marcas em converter o patrocínio e o clima do torneio mundial em contexto de relevância e entretenimento real no cotidiano das metrópoles, transformando um ponto de espera de transporte público em uma plataforma de experiência de marca.

Visão Computacional e Conexão O2O na Calçada

Para viabilizar a dinâmica do jogo sem a necessidade de telas de toque (touchscreen) ou controles físicos, a exibidora Eletromidia customizou o mobiliário urbano (MUB) com tecnologias de ponta:

Computer Vision (Visão Computacional): O painel foi equipado com câmeras e um sistema inteligente de inteligência artificial espacial capaz de escanear a silhueta do usuário em tempo real. O software identifica instantaneamente a posição do participante e qual parte do corpo (pé, joelho, peito ou cabeça) está sendo usada para rebater a bola virtual.

Transição Offline-to-Online (O2O): Ao final de cada rodada com o avatar de Ronaldinho Gaúcho, a interface exibe um QR Code dinâmico. O código direciona o usuário diretamente para canais digitais que mapeiam e indicam os pontos de venda físicos da Maturatta mais próximos daquela localização, integrando o topo de funil institucional à conversão comercial.

A ativação de rua funciona como um desdobramento tático da plataforma nacional “Futebol Chama Churrasco”, conceito master de posicionamento da Maturatta desenvolvido pela agência LOLA TBWA, que atua em sinergia com o planejamento de mídia exterior da Streetwise.

Ficha Técnica Simplificada

Agência de OOH: Streetwise

Agência de Publicidade (Conceito): LOLA TBWA

Anunciante: Friboi / Maturatta

Parceira de Tecnologia e Exibição: Eletromidia

Localização: Avenida Paulista — São Paulo (SP)

“Unir as forças de Maturatta e do Ronaldinho nos permitiu ir além da mídia tradicional, fazendo magia com criatividade e tecnologia para transformar insights culturais em uma experiência real de forte lembrança de marca. A Streetwise é um parceiro estratégico para planejar e executar mídia de rua nos novos tempos.” — Stephanie Pellin, Gerente de Marketing, Comunicação e Mídia da Friboi.

“Durante a Copa, o brasileiro respira futebol. Nosso trabalho foi transformar esse clima em vivência real num ponto de espera que se torna um ponto de experiência. Isso mostra a evolução do OOH, que é capaz de criar conexões, construir memória e gerar conversa no caminho de quem está vivendo a cidade.” — Daniel Baselli, Diretor de Operações da Streetwise.