SUBA revela estudo "Brasil: O País do Torcedor": o fim das campanhas nacionais genéricas

Um estudo inédito desenvolvido pela SUBA promete mudar o tabuleiro das estratégias de marketing esportivo para o segundo semestre de 2026. Intitulado "Brasil: O País do Torcedor", o levantamento prova que marcas que utilizam uma abordagem única para todo o território nacional estão desperdiçando verba ao ignorar as nuances regionais de comportamento, linguagem e consumo.

A Ciência por Trás do Estudo

A metodologia proprietária da SUBA não se limitou a uma observação superficial. O estudo "destrinchou" 5.745 vídeos no TikTok, publicados entre janeiro e abril de 2026, utilizando uma análise em três camadas:

1. Análise Semiótica: Decodificação de símbolos e cenas.

2. NLP (Processamento de Linguagem Natural): Análise de gírias, termos técnicos e sentimentos.

3. Etnografia Digital: Estudo do comportamento social dos criadores em seus territórios.

As Cinco Faces da Torcida Brasileira

O mapa comportamental revelado pelo estudo mostra que cada região possui uma "gramática" própria para torcer:

• Nordeste (O Estrategista): Surpreendendo o senso comum da passionalidade, é a região mais tática. A análise de jogo é 3,5x superior à média nacional, com foco em termos técnicos como "posse de bola" e "diagonal".

• Sudeste (O Irônico): O humor é a ferramenta principal. Enquanto a média nacional de ironia é de 11%, no Sudeste esse índice salta para 71%. A paixão é expressada através de metalinguagem e referências pop.

• Sul (O Rivalista): A rivalidade local é o que mantém o engajamento. É a região com maior menção ao adversário por vídeo e onde o uso da camisa oficial é mais frequente (28%).

• Norte (O Identitário): O futebol é uma ferramenta de pertencimento e afirmação regional. Apresenta a maior taxa de polarização, transformando o esporte em um grito de orgulho para se sentir parte do Brasil.

• Centro-Oeste (O Equilíbrio): Funciona como o "Brasil médio". Não apresenta extremos, mas possui a maior presença física em estádios (11,7%), refletindo um comportamento comedido e síntese da nação.

Oportunidade para Marcas

Para Maílson Dutra, VP de Data & Performance da SUBA, a pesquisa oferece a precisão necessária para o investimento em mídia. "Marcas que tratarem o Brasil como se fosse um país de um único torcedor vão desperdiçar verba e oportunidade ao mesmo tempo", alerta.

O estudo destaca que, embora grandes torneios como a Copa criem uma unidade temporária, a identidade regional prevalece no longo prazo. Compreender esses seis arquétipos de criadores (do Memeiro ao Influencer Lifestyle) é o que permitirá às marcas criar conexões genuínas e duradouras com o público em 2026.