Subway escala Ramon Dino e provoca KFC e McDonald’s em nova estratégia de posicionamento no Brasil

A Subway Brasil anunciou o lançamento da linha "Séries Dobro de Frango", composta por três novas opções de sanduíches. A estratégia da rede foca no equilíbrio entre densidade proteica e baixo valor energético, com todos os produtos da linha apresentando menos de 500 calorias. O movimento busca atender a uma demanda crescente por refeições rápidas que se alinhem a dietas de desempenho e nutrição controlada.

Para sustentar o lançamento, a marca escalou o fisiculturista Ramon Dino como rosto da campanha. A peça publicitária adota um tom comparativo e bem-humorado, direcionando críticas indiretas a redes como KFC e McDonald’s para reforçar o posicionamento da Subway como uma alternativa de composição nutricional superior no setor de fast food.

Virada estratégica e posicionamento O lançamento marca uma tentativa de reposicionamento da Subway no território nacional, após um período de retração de mercado. A empresa aposta na recuperação de sua identidade histórica como "fast food saudável", mas agora ancorada em dados técnicos e em um embaixador com alta credibilidade junto ao público fitness e de alta performance.

Ativações e alcance

A campanha de comunicação é multiplataforma e contempla os seguintes eixos:

Mídia: Inserções em TV aberta e segmentada.

Digital: Ações coordenadas em redes sociais com foco em lifestyle e saúde.

Trade: Ativações específicas nos pontos de venda para destacar a diferenciação nutricional frente à concorrência.

O objetivo central da companhia é ocupar de forma definitiva o nicho de fast food nutritivo no Brasil, um setor ainda em consolidação, atraindo consumidores que priorizam o equilíbrio entre conveniência e bem-estar físico.