SXSW 2026: Cinco aprendizados que ditam o rumo do live marketing e dos eventos

Com o encerramento do SXSW 2026 (South by Southwest), o mercado global de eventos volta o olhar para as transformações que devem orientar o live marketing nos próximos anos. Realizado em Austin, no Texas, o maior festival de inovação do mundo reuniu mais de 300 mil participantes e consolidou-se, mais uma vez, como o principal termômetro para tecnologia, comportamento e economia criativa.

Em uma edição marcada pelo avanço da inteligência artificial, o festival fomentou uma discussão central sobre o papel do fator humano em um cenário automatizado. Para a liderança do setor, atributos como criatividade e curiosidade tornam-se diferenciais competitivos na construção de experiências de marca.

“Criatividade, curiosidade e confiança ganham ainda mais relevância nesse contexto e são atributos essencialmente humanos e insubstituíveis na construção de experiências. A tecnologia amplia possibilidades, mas são as conexões genuínas que sustentam valor”, afirma Gustavo Costa, CEO da LGL Case.

Os pilares da nova jornada de experiência

A integração entre dados, conteúdo e vivência física surgiu como o caminho para projetos mais consistentes e capazes de gerar engajamento real. Com base nas discussões de Austin, cinco aprendizados fundamentais foram destacados para o setor:

Imersão Multissensorial: O público busca vivências que exploram múltiplos sentidos para ampliar o potencial de conexão emocional com as marcas. Jornada Phygital: A ativação não termina no espaço físico; ela se estende para o digital, mantendo o engajamento antes, durante e depois dos eventos. Dados a serviço da relevância: O uso estratégico de informações permite o desenvolvimento de experiências personalizadas e alinhadas ao comportamento da audiência.

Curadoria de Conteúdo: O formato que informa e provoca ganha protagonismo para ampliar o tempo de atenção do público.

Autenticidade e Propósito: Marcas com posicionamento claro e clareza de valores fortalecem vínculos e ampliam o impacto social de suas ações.

Referência em Execução e ESG

O mercado brasileiro acompanha esse movimento com agências que já incorporam a responsabilidade socioambiental ao núcleo estratégico. É o caso da LGL Case, agência 360° especializada em brand experience e a primeira no Brasil a conquistar três certificações ISO em ESG.

Com oito anos de atuação e um portfólio que inclui gigantes como Volkswagen, Audi, Porsche, Coca-Cola e BYD, a agência foi recentemente premiada no BeX Awards com 13 troféus, incluindo o título de Agência de Live Marketing do Ano – Automóveis. Para a empresa, os aprendizados do SXSW confirmam que o sucesso do setor depende da união entre excelência operacional, inovação tecnológica e consistência estratégica.