Talent usa datamoshing em campanha do Festival Mix Brasil sobre Queerfuturismo

A Talent criou a campanha “Todos os Futuros Possíveis” para a 34ª edição do Festival Mix Brasil de Cultura da Diversidade, que acontece entre 11 e 22 de novembro, em São Paulo.

O trabalho parte do tema Queerfuturismo e propõe uma leitura do tempo em que passado, presente e futuro não aparecem como etapas isoladas.

A campanha usa frases como “Hoje já foi sonho um dia” e “Hoje, eu sou todas as possibilidades” para tratar das mudanças conquistadas por diferentes gerações e das possibilidades que ainda podem surgir.

Datamoshing vira linguagem da campanha

A principal escolha visual do trabalho é o datamoshing, técnica que produz distorções ao utilizar informações de uma imagem anterior para construir os frames seguintes.

Na campanha, o recurso foi usado para representar a passagem entre o que já aconteceu e aquilo que ainda está em construção.

“Queríamos representar o Queerfuturismo sem cair nos estereótipos de futuro”, afirma José Pedro Bortolini, diretor de Criação da Talent.

Segundo ele, a equipe encontrou no datamoshing uma forma de criar transições em que imagens, tempos e referências se misturam.

Campanha aborda memória e identidade

Para Rodrigo Casanovas, Associate Creative Director da Talent, o Queerfuturismo permite pensar diferentes possibilidades a partir das vivências e das lutas que vieram antes.

“O Queerfuturismo não apaga o passado, mas cria versões do futuro a partir das lutas, enaltecendo quem batalhou pra que o sonho de ontem virasse a realidade de hoje”, afirma.

Casanovas cita Danilo Janjacomo, que assina a campanha in memoriam como ECD da Talent, como parte dessa construção.

Segundo o criativo, Janjacomo defendia a ampliação da presença e da representatividade da comunidade LGBTQIA+.

Festival acontece de 11 a 22 de novembro

Realizado pela Associação Cultural Mix Brasil, o festival reúne produções e atividades de cinema, teatro, exposições, literatura, games e experiências de realidade estendida.

A campanha foi criada pela Talent, com produção da Publicis Production e PP Studios.

A direção do filme é de Bia Flecha.