Tátil Design assina rebranding para Carrefour Home

A linha Carrefour Home passou por um reposicionamento estratégico para assumir uma identidade própria, mais alinhada ao cotidiano dos consumidores. O projeto de rebranding foi conduzido pela consultoria Tátil Design, especializada em branding e design, e contemplou desde a expressão visual até a arquitetura de marca.

Com base no novo posicionamento global da marca — “Inspired by your living, designed by your home” (“Inspirado pela sua vida, criado pelo seu lar”) —, a proposta buscou refletir uma casa com alma, em que os produtos da linha se inserem de forma natural e com propósito, mantendo conexão harmônica com a identidade do grupo Carrefour.

Juliana Barreto, diretora de Revenue da Tátil Design, explica que o projeto foi guiado por três pilares: a casa como lugar de origem, simbolizando autenticidade; como espaço de encontro, promovendo conexões reais por meio dos produtos; e como expressão de vitalidade, celebrando o cotidiano com liberdade e energia. “Nosso papel foi transformar essas diretrizes em uma narrativa de marca sólida e visualmente coerente”, afirma Barreto.

A etapa inicial contou com uma consultoria local na França, que permitiu alinhar os valores do novo posicionamento à cultura e aos hábitos dos consumidores. Dessa imersão surgiu uma identidade que comunica bem-estar, funcionalidade e estilo, com foco na proximidade emocional.

Tatiana Ryfer, diretora global de identidade de marca do Carrefour, destaca a parceria com a Tátil Design como “extremamente positiva e enriquecedora”. “Desde o início, a equipe demonstrou uma abordagem dinâmica e criativa, trazendo propostas que combinavam uma leitura precisa das tendências de mercado com um olhar fresco e original.”

O rebranding inclui aplicações em diversos pontos de contato com o consumidor, como materiais de loja, embalagens sustentáveis — feitas com papelão 100% reciclável —, campanhas e ambientes digitais. A nova identidade será implementada em oito países: França, Espanha, Itália, Bélgica, Romênia, Polônia, Brasil e Argentina.