TBWA Brasil: Fusão Inédita Une DM9, ID e Lew’Lara Sob Nova Liderança

Após receber a aprovação da autoridade de compliance concorrencial da União Europeia, a holding americana Omnicom iniciou uma significativa movimentação no mercado brasileiro. A principal intervenção da divisão Omnicom & Media (O&M), sob a gestão do executivo Troy Ruhanem, é a fusão das operações da Lew’Lara\TBWA, DM9 e ID\TBWA. As três agências serão unificadas e, a partir de agora, operam sob a nova marca TBWA Brasil. A reestruturação inclui uma mudança no comando: Marcia Esteves deixa a posição de CEO e sócia da antiga Lew’Lara\TBWA. A nova TBWA Brasil será guiada por uma liderança tripla: Pipo Calazan e Thomas Tagliaferro, que anteriormente atuavam como CEO e COO da DM9, respectivamente, unem-se a Camila Costa, que era CEO da extinta ID\TBWA. O renomado publicitário Luiz Lara também terá um papel no novo arranjo. Após negociar a venda de suas ações com o Omnicom, ele prestará consultoria à área de advertising da holding no Brasil, mas sem assumir uma função executiva na operação recém-criada. Lara também deixará a presidência do Cenp no próximo mês de março. A nova agência consolidada herda um portfólio robusto de clientes. A TBWA Brasil atenderá contas como iFood, Decolar e JHSF (oriundas da DM9); Jaecoo Omoda, Shell, Philips Walita e parte da Claro (da ID\TBWA); além de Banco do Brasil, Camil, Pague Menos, Eurofarma, Friboi e Swift (da antiga Lew’Lara\TBWA). Outras Marcas do Grupo A divisão Omnicom Advertising confirmou que a gestão da AlmapBBDO permanecerá inalterada, mantendo-se no guarda-chuva da rede BBDO. Já a Africa Creative, liderada por Sérgio Gordilho e Márcio Santoro, continuará como uma marca independente, com planos de expansão focados na América Latina e Oriente Médio, complementando sua atuação já estabelecida nos Estados Unidos e China com a conta da Budweiser. No entanto, para fins contábeis, financeiros e de participação em premiações internacionais, como o Cannes Lions, a Africa Creative fará parte da rede TBWA.