TBWA lança Lola\TBWA e unifica operações da DM9 e Lew’Lara no Brasil

A TBWA anunciou nesta quarta-feira (7) o lançamento da Lola\TBWA, nova operação que passa a concentrar as atividades das agências DM9 e Lew’Lara no Brasil. A informação foi divulgada por meio de comunicado à imprensa.

Segundo a companhia, a movimentação ocorre no contexto da aquisição do Interpublic Group pelo Omnicom, além das mudanças estruturais anunciadas pelo grupo no fim de 2025.

De acordo com o comunicado, a Lola\TBWA combinará o posicionamento global de disrupção da rede TBWA com a proposta criativa da boutique espanhola Lola, que atende marcas globais como a Unilever.

A liderança da nova operação brasileira ficará a cargo de Carol Boccia, que acumula passagens pelas agências Africa Creative e AlmapBBDO, além de atuação recente como copresidente da BETC Havas no Brasil.

A iD\TBWA seguirá operando de forma independente, sob a liderança de Camila Costa. Já Luiz Lara, um dos fundadores da Lew’Lara, permanecerá como chairman da TBWA no Brasil, com atuação transversal nas operações do grupo.

No comunicado, a empresa afirma ainda que novos detalhes sobre a estrutura da Lola\TBWA serão divulgados após a conclusão das conversas com talentos e clientes das agências, apontadas como prioridade neste momento.

O anúncio oficial ocorre após o propmark antecipar, em 5 de dezembro, a unificação das marcas — informação que chegou a ser negada pelo grupo à época.

Na terça-feira (6), o quadro de vice-presidentes da Lew’Lara deixou seus cargos. Marcia Esteves, até então sócia e CEO da Lew’Lara\TBWA, também está de saída do grupo, assim como Pipo Calazans, que ocupava o cargo de CEO da DM9.