Teads Lança Métrica de Performance para Televisão Conectada

A Teads, plataforma omnicanal de resultados para a internet aberta, introduziu o lançamento beta do CTV Performance. A solução foca em rastrear desde a exposição da campanha até a ação do consumidor, movimentando a mensuração de resultados na televisão conectada (CTV) para além dos Estados Unidos.

O CTV Performance oferece aos anunciantes a capacidade de monitorar visitas ao site, leads e vendas que são diretamente atribuídas à visualização de anúncios em CTV. O recurso complementa a estrutura omnicanal da Teads, permitindo que as marcas utilizem ambientes de streaming premium não apenas para gerar visibilidade, mas também para obter resultados mensuráveis nas etapas intermediárias do funil de vendas.

Hugues Templier, Líder Global de CTV na Teads, comentou sobre o lançamento: “A Teads opera com a premissa de que toda tela pode ser um canal de resultados, a CTV inclusa. Esta solução estabelece uma conexão entre o branding e a performance, ampliando o acesso à mensuração e otimização para um número maior de anunciantes. Representa um avanço na utilização da CTV como um canal que entrega tanto atenção quanto resultados concretos.”

A ferramenta já é aplicada por marcas que buscam redefinir o entendimento de performance na tela grande. Em um caso recente com a Men’s Wearhouse, o CTV Performance integrou os objetivos de visibilidade e performance em ambientes de vídeo e streaming premium. A campanha resultou em mais de 41 mil visitas ao site e mais de 50 mil visitas adicionais às lojas, indicando o papel mensurável da CTV nas etapas mais próximas da conversão.

Os pontos centrais do CTV Performance incluem:

Atribuição: Mensuração de visitas e conversões via Pixel Universal da Teads.

Otimização: Entrega de impressões condicionada à possibilidade de medição cross-device, utilizando o household graph da Teads. Impacto: Direcionamento a audiências com alta probabilidade de ação, identificadas pelo algoritmo proprietário da plataforma. Formatos: Criação de formatos adaptados ao ambiente CTV, com elementos interativos e branded overlays desenvolvidos pelo Teads Studio.

O CTV Performance está acessível em versão beta em mercados globais estratégicos, incluindo os Estados Unidos, os cinco maiores países da União Europeia e a região APAC (Ásia-Pacífico), com planos de expansão e adição de novos formatos criativos em desenvolvimento.