Tendências do Rádio em 2026: Por que o áudio - e o rádio - continuam ganhando espaço mesmo em um mundo cheio de incertezas

Por Marcson Muller, Cofundador e Diretor Executivo da Positividade FM, uma das vencedoras do Prêmio Marketing Contemporâneo da ABMN, na categoria Colaboração Estratégica e Aliança de Valor

O novo relatório Voice of the Marketer, da empresa WARC, trouxe um sinal amarelo para quem trabalha com comunicação e marketing ou, como nós, em rádio: o otimismo para 2026 perdeu força. Não é surpresa — estamos num cenário global em que mudanças nas políticas comerciais dos Estados Unidos, cortes de orçamento, avanços acelerados da inteligência artifi cial e o domínio dos canais digitais deixam o mercado mais atento e menos impulsivo.

No Brasil, ainda temos um ano eleitoral pela frente e uma economia que segue sob pressão dos juros. Tudo isso mexe diretamente no planejamento das marcas. Mesmo assim, existe luz no fim do túnel. Mais da metade dos profissionais ouvidos pela pesquisa acredita que 2026 será um ano melhor. O ponto é que esse otimismo vem acompanhado de carteiras mais fechadas.

Embora 59% das marcas esperem um ambiente de negócios mais favorável, só 19% pretendem aumentar investimentos em marketing. E, quando há corte, a tendência é concentrar as verbas em ações de performance, deixando a construção de marca em segundo plano. A consequência já aparece nos dados: o “curtoprazismo” virou uma preocupação para 55% dos profissionais, mais que o dobro de apenas três anos atrás. É o risco de priorizar só aquilo que dá resultado imediato e esquecer tudo o que constrói valor de verdade.

E é justamente aí que o rádio — e especialmente o áudio como um todo — entra como protagonista. Se existe um meio que continua entregando conexão genuína, presença diária e credibilidade, é o nosso.

Em um momento em que as pessoas estão ouvindo mais música, mais podcasts, mais conteúdos sob demanda e usando mais dispositivos de voz, o áudio vive um dos melhores momentos de sua história. E essa expansão abre espaço para marcas que precisam ser vistas, lembradas e, acima de tudo, sentidas. É nesse contexto que a Positividade FM se firma com nossa missão clara de inspirar as pessoas e trazer uma sensação boa para o dia a dia delas.

Quando falamos de tendências para 2026, vemos com clareza que as marcas vão buscar cada vez mais meios capazes de equilibrar resultado e relacionamento — e o rádio está exatamente nesse ponto de encontro.

Com novas ferramentas de mensuração, maior integração tecnológica e uma audiência fiel que atravessa gerações, o rádio entrega alcance, frequência e afeto. E isso vale ouro num mercado pressionado e exigente.

Num ano que promete ser de ajustes, cautela e muitas escolhas difíceis, o rádio segue oferecendo aquilo que os algoritmos ainda não conseguem entregar: humanidade. A pesquisa do WARC mostra que o futuro da comunicação vai depender de unir tecnologia, dados e propósito. O áudio já faz isso naturalmente.

A Positividade FM, mais ainda — porque acredita que a música pode, sim, melhorar o mundo, uma pessoa por vez. Se há algo que 2026 nos ensina desde já é que, em meio às incertezas, continuar gerando boas sensações nunca foi tão importante. E isso é exatamente o que nós, na Positividade FM, vamos seguir fazendo.