Terminais revelam consumo dos foliões no Carnaval de SP

O Carnaval de São Paulo, que movimenta bilhões de reais anualmente, tornou-se um dos períodos de maior consumo de produtos e serviços na cidade, especialmente após a consolidação dos blocos de rua a partir de 2013. Parte expressiva desse público passa diariamente pelos terminais de ônibus, muitos deles localizados nos trajetos dos blocos. Dados inéditos da RZK Insights 2026, braço de pesquisa da RZK Digital, revelam padrões de consumo desse público a partir do uso de Wi-Fi gratuito em 30 terminais da capital.

De acordo com o levantamento, os foliões que circulam mensalmente pelos terminais paulistanos consomem cerca de R$ 1,1 bilhão em fast-food, R$ 688 milhões em produtos de higiene e beleza, R$ 163 milhões em refrigerantes e R$ 159 milhões em cervejas. A pesquisa também aponta preferência por pagamentos via Pix e o uso predominante de carteiras digitais.

“Esses dados reforçam a relevância dos terminais como verdadeiros termômetros de comportamento e consumo da cidade — especialmente em datas de grande mobilização popular, como o Carnaval”, afirma Paulo Queiroz, CEO da RZK Digital.

A presença da RZK Digital está distribuída por regiões estratégicas da cidade, caracterizadas por alto fluxo de pessoas e potencial comercial. Em um raio de até 500 metros dos terminais, concentram-se centenas de estabelecimentos que se beneficiam diretamente da circulação dos foliões. No entorno dos 46 terminais urbanos onde a empresa atua na Grande São Paulo, há 449 bares, 199 restaurantes de fast food, 107 farmácias, 72 hiper e supermercados, 57 hotéis, 37 restaurantes e lojas de conveniência, além de 11 shopping centers.

“Essa presença reforça o papel dos terminais como pontos-chave de consumo, encontro e decisão de compra”, explica Queiroz.

Os terminais operados pela RZK Digital funcionam como hubs de locomoção que conectam bairros, regiões centrais e os principais circuitos de blocos de rua. Para as marcas, isso representa a possibilidade de impacto no momento do deslocamento e da decisão de consumo, com alcance em larga escala.

Atualmente, a RZK Digital conta com 47 pontos de atuação na Grande São Paulo, sendo 42 na capital, com mais de 800 telas instaladas e alcance de 68 milhões de visitas mensais. Considerando também Recife e Brasília, a empresa soma mais de 900 telas, cerca de 100 milhões de visitas mensais, 25 milhões de visitas semanais e impacto diário em mais de 3,3 milhões de passageiros.

Infraestrutura reforçada durante o Carnaval

Durante o período dos blocos de rua, a RZK Digital, em parceria com a RZK Concessões, amplia a infraestrutura de apoio aos foliões. Os terminais contarão com bebedouros, banheiros, áreas de apoio e Wi-Fi gratuito, oferecendo conectividade para planejamento de deslocamentos, encontros e acesso a serviços essenciais.

Nos terminais Pinheiros e Lapa, são esperados mais de 120 blocos de rua no entorno. Pelos terminais Bandeira, Armênia e Brás, a previsão também ultrapassa 120 blocos. Já nas regiões da Ana Rosa, Jabaquara e Santo Amaro, assim como na Zona Leste, próxima aos terminais Itaquera, Sacomã, São Miguel e Sapopemba, a expectativa é de mais de 100 blocos. Nos terminais Santana, Parada Inglesa e Pirituba, são esperados mais de 75 blocos, enquanto Penha, Vila Matilde, Tatuapé e Carrão devem receber mais de 65 bloquinhos.