The Co-Company estreia com proposta de unir marcas em projetos colaborativos de ponta a ponta

A The Co-Company chega ao mercado com a proposta de transformar colaborações entre marcas em uma plataforma completa de negócios. Especializada em unir empresas, construir narrativas conjuntas e desenvolver projetos que ampliem resultados, a operação é liderada pelas sócias Fabi Castro, Lara Azevedo e Mel Harden.

Com metodologia proprietária, a empresa atua em todas as etapas de uma parceria: definição de objetivos, comunicação, criação de storytelling, prospecção de marcas aderentes, negociação e execução. O trabalho pode ser feito diretamente com anunciantes ou em conjunto com agências, servindo como núcleo central de um projeto ou complemento de campanhas maiores.

“Nascemos para ajudar as marcas a realizar seus objetivos de negócio criando histórias únicas por meio de parcerias que façam sentido e gerem resultados”, afirma Fabi Castro. “Tudo é pensado para ter aplicação consistente — podendo se desdobrar em campanhas, novos produtos, licenciamento, ativações, experiências ou conteúdos que aumentem consideração, alcance, vendas e equity de todos os envolvidos.”

A liderança divide funções de acordo com suas especialidades:

Fabi Castro, head de parcerias, soma mais de 20 anos de experiência em marketing, licenciamento e collabs, com passagens por Walt Disney, Grupo Pão de Açúcar, Arezzo & Co e Netflix.

Lara Azevedo, head de marketing, atuou em marcas como Beck’s, Melissa, Corona, Mizuno, Lacoste e On, assumindo a área criativa e de comunicação.

Mel Harden, head de operações, é produtora criativa e especialista em branding, responsável pela gestão e execução dos projetos.

Segundo Harden, a estrutura é modular e flexível. “Contamos com um time fixo de lideranças totalmente complementares, além de uma rede de profissionais e empresas especializadas plugados de forma pontual. Isso nos garante agilidade e um poder maior de customização para cada projeto e perfil de cliente”, diz.

Mesmo na fase beta, a The Co-Company já desenvolveu projetos para marcas como Tinder, Comfort, Renner, Ala e Brilhante.

Para Lara Azevedo, o momento é propício para a expansão das parcerias. “As collabs deixaram de ser tendência para se tornar uma ferramenta estratégica e cultural contínua. Uma parceria bem feita tem um poder único para gerar conversas, ressignificar marcas, conquistar novos públicos e garantir efetividade em negócios”, afirma.