TikTok ClubHouse e L’Oréal Paris armam experiência imersiva no Rio Sena durante a Paris Fashion Week

A TikTok ClubHouse vai desembarcar em Paris para promover uma experiência imersiva a bordo de um barco no Rio Sena durante a Semana de Moda. Com patrocínio exclusivo da L’Oréal Paris, o espaço funcionará como um hub de criação de conteúdo, inovação e tendências, colocando a cultura brasileira em evidência na capital francesa.

O projeto reunirá criadores de conteúdo e as embaixadoras da marca Taís Araujo, Anitta, Liniker e Bella Campos, que desfilarão juntas pela primeira vez no Le Défilé 2026, desfile-manifesto que abre oficialmente a Paris Fashion Week em 28 de setembro, na Place Joffre. A mobilização reforça a relevância do mercado brasileiro, que figura entre os quatro maiores da marca no mundo.

Programação e engajamento digital

A parceria visa amplificar as mensagens do desfile para além da passarela, estruturando uma programação voltada à moda, à beleza e ao empoderamento feminino sob o conceito “Expresse Seu Valor”. A embarcação contará com:

Áreas de descanso e estúdios de beleza: Espaços inspirados em vídeos de GRWM para testes de coloração e produção de conteúdos.

Instalação holográfica: Recursos visuais interativos para registros fotográficos e em vídeo com molduras exclusivas do evento.

Painéis de reflexão: Conversas intimistas com a diretora-geral da marca, Maíra da Matta, e as embaixadoras, com transmissão ao vivo do desfile a bordo.

Dinâmicas interativas: Chaves para destravar compartimentos secretos e kits com lançamentos da marca, além de um coquetel no deck superior com vista para a Torre Eiffel.

A iniciativa é amparada por dados de uma pesquisa da Reds Research realizada em agosto de 2026, que aponta que 97% dos usuários já foram influencionados pela plataforma a comprar itens de beleza e 77% efetivamente concretizaram a compra. A concepção e a produção executiva da experiência levam a assinatura da agência criativa Frame.