TIM bate recorde de engajamento no BBB 26 e eleva vendas do plano Controle em 32%

A estreia da TIM como patrocinadora oficial do Big Brother Brasil 26 redefiniu os padrões de performance para marcas no programa. Com uma estratégia que uniu nostalgia da cultura pop e agilidade digital, a operadora não apenas dominou as conversas nas redes sociais, mas também converteu a exposição em resultados diretos de negócio. O grande destaque foi o plano TIM Controle, que registrou um salto de 32% na entrada de novos clientes durante o período de exibição do reality.

Performance Comercial e "Picos" de Venda O impacto da TIM no BBB 26 foi além da construção de marca, atingindo números de conversão agressivos. No e-commerce, as vendas do plano foco cresceram 24% em comparação ao mesmo período de 2025. Além disso, ofertas sazonais atreladas ao programa — como descontos em PlayStation 5 e smartphones — superaram, em poucos dias, o volume de vendas de datas tradicionais como o Natal e o Dia das Mães de 2025.

Domínio Digital e Engajamento Recorde

A operadora estabeleceu um novo marco histórico nas redes sociais ao ultrapassar 2,3 milhões de menções associadas ao programa, volume seis vezes maior que o recorde anterior (registrado no BBB 24). A TIM liderou o ranking de citações em 10 das 14 semanas de competição, mantendo uma percepção positiva em 926 mil dessas menções.

As ações de marca também impulsionaram o tráfego nos canais oficiais:

Lift de visitas: O site e e-commerce da TIM tiveram um crescimento de 60,9% em acessos comparado a períodos sem ativações.

Buscas no Google: Termos relacionados às ofertas da operadora cresceram, em média, 53% nos dias de dinâmicas no reality.

Interatividade: Foram registrados quase 140 mil escaneamentos de QR Codes exibidos durante provas do líder e festas.

Inovação em Experiência: Do Jardim ao "Mundo Real"

A estratégia, coordenada pelas agências BETC HAVAS, Mynd e Stage, apostou em narrativas que conectaram o público através do humor e da música. A marca resgatou personagens como Valdirene (Tatá Werneck) e promoveu um show exclusivo da embaixadora IZA. Inovando no formato, a TIM foi a primeira patrocinadora a realizar uma festa simultânea dentro e fora da casa com o BBB Experience, garantindo a liderança do "buzz" digital mesmo em dias de entretenimento puro.

Para Marcos Lacerda, VP de Marca e Comunicação da TIM, o sucesso deve-se ao fato de a operadora ter "jogado no ritmo do público". Segundo o executivo, a comunicação ágil e integrada permitiu que a marca fizesse parte da conversa sem interrompê-la, gerando uma relevância que se traduziu diretamente em receita e novos assinantes.