TIM resgata Valdirene em campanha para o BBB 26

A TIM deu início à contagem regressiva para o Big Brother Brasil 26 trazendo de volta às telas a personagem Valdirene, interpretada por Tatá Werneck. A ex-BBB fictícia estrela a nova campanha do plano TIM Controle com Globoplay, voltado a usuários que desejam acompanhar o reality 24 horas por dia.

A estreia da ação contou com uma iniciativa inédita dentro da novela Dona de Mim, exibida na reta final da trama. Em cena, Valdirene aparece em uma videochamada com Kami, personagem de Giovanna Lancellotti, que demonstra o desejo de se tornar famosa. Durante a conversa, a ligação começa a falhar, momento em que a personagem insere a marca de forma direta: “Essa sua operadora tá mandando mal, hein. Eu mudei pra TIM e meu vídeo aqui tá ótimo”.

Na sequência, a campanha se desdobrou no break comercial da novela, com filme criado pela BETC HAVAS. No material, Valdirene recebe a confirmação de que será a garota-propaganda do TIM Controle mais Globoplay no BBB 26 e comemora sua volta ao universo do programa. “Valdelícia está de volta ao Big Brother Brasil e agora sem expulsão. Com TIM Controle, eu vou mandar bem no BBB!”, diz a personagem.

Valdirene surgiu originalmente na novela Amor à Vida, exibida entre 2013 e 2014, e teve uma participação marcante no BBB 14 após uma dinâmica envolvendo a Casa de Vidro. Sua passagem pelo reality terminou de forma cômica, quando se recusou a deixar o programa e precisou ser retirada da casa.

“Assim como a Valdirene, queremos deixar uma marca no BBB e a campanha é o pontapé inicial. Teremos uma atuação integrada entre TV, digital, redes sociais e influenciadores potencializando alcance, engajamento e menções espontâneas à marca. Vamos trabalhar os principais atributos, mas – principalmente – o TIM Controle, única oferta do mercado que dá ao cliente o poder de o streaming que quer incluir no plano e trocar todos os meses. É exatamente por isso que quem tem TIM Controle manda bem”, afirma Marcos Lacerda, VP de Marca e Comunicação da operadora.

Otavio Schiavon, VP de criação da BETC HAVAS, destaca o conceito da ação. “É uma ação inovadora. Trouxemos uma personagem da dramaturgia para ser uma garota propaganda do mundo real. E não qualquer personagem. Uma que deixou saudade no Brasil inteiro”, explica.

Esta é a primeira participação da TIM como patrocinadora do Big Brother Brasil, em uma das cotas mais relevantes do reality. A iniciativa faz parte do plano de visibilidade da marca para 2026, que inclui ainda patrocínios a projetos como o Festival de Verão Salvador e o Rock in Rio.