Tixan celebra liderança nacional com reforço de Tici Pinheiro e Thaís Fersoza no time de embaixadoras

A Tixan, marca do portfólio da gigante brasileira Ypê, inicia março de 2026 em ritmo de celebração e expansão. Após consolidar-se como a marca número 1 em vendas de sabão em pó no país, a companhia anunciou a chegada de Tici Pinheiro e Thaís Fersoza ao seu squad de influenciadoras. Juntas, as apresentadoras somam quase 25 milhões de seguidores e chegam para capitanear a estratégia digital em um momento de liderança absoluta no mercado.

Os dados que sustentam a comemoração vêm da Pesquisa Nielsen Retail Index, que apontou a Tixan como líder da categoria em participação de volume e rendimento em todos os meses de 2025. O desempenho reflete a estratégia da Ypê, empresa 100% nacional que completa 75 anos, focada na democratização de produtos de alta performance com custo-benefício competitivo.

Estratégia Multitela: Do Instagram ao Merchandising

A ofensiva de comunicação da Tixan não se limita às redes sociais. A marca está executando um plano 360º que integra o digital à força da TV aberta. Após recentes ações de merchandising no programa "Mais Você" (TV Globo), a estratégia prevê novas inserções com Ana Maria Braga e também participações no "Hoje em Dia" (Record TV), garantindo visibilidade massiva em horários estratégicos para o público-alvo.

Novo Posicionamento: Performance para a Vida Real

Acompanhando o reforço no time de porta-vozes, a Tixan apresenta seu novo conceito criativo: “A melhor performance de lavagem de roupas é aquela que permite a minha melhor performance na vida.” O insight busca humanizar a tecnologia do produto, posicionando-o como um facilitador da jornada diária do consumidor.

Para a liderança de marketing da Ypê, a evolução do portfólio — que inclui versões em pó, líquido e barra — é o que garante a fidelidade nas gôndolas.

“O portfólio de Tixan evolui com entregas que reforçam essa promessa: mais performance na remoção de manchas difíceis na primeira lavagem, mais lavagens por embalagem (até 28) e mais perfume por uso, mantendo o compromisso com acessibilidade e qualidade”, comenta Marcela Mariano, CMO da Ypê.

Com essa movimentação, a Tixan reafirma sua soberania no setor de home care, utilizando a autoridade de suas novas embaixadoras para traduzir inovação técnica em relevância cultural e doméstica para as famílias brasileiras.