Tramontina atualiza identidade visual após oito anos

A Tramontina anunciou a renovação de sua identidade visual, a primeira desde 2016. A mudança ocorre às vésperas do aniversário de 115 anos da empresa, que será celebrado em 2026, e busca alinhar a marca a seu momento atual de inovação, expansão e transformação.

Segundo Rosane M. Fantinelli, diretora de marketing da Tramontina, o novo visual aproxima a marca de diferentes públicos — do consumidor doméstico a segmentos institucionais como hospitalidade, agronegócio e indústria. “Esse legado inspira, mas também impõe o desafio da atualização. A nova identidade reflete esse compromisso, aproximando ainda mais a marca de diferentes perfis de público”, afirmou.

O processo contou com a colaboração de três agências: Solv, com enfoque estratégico; Alexandria, responsável por pesquisa e branding; e Pharus, criadora do novo design visual. O objetivo foi preservar os valores consolidados da empresa e traduzi-los em linguagem contemporânea, apoiada nos pilares da precisão e da conexão humana.

O novo ícone “T”, inspirado em chapas de aço — principal matéria-prima da marca —, torna-se assinatura visual, simbolizando os laços da Tramontina com colaboradores, clientes e parceiros. A tipografia ganhou traços mais retos, adaptados ao ambiente digital, e o tradicional azul foi intensificado para transmitir tecnologia, inovação e confiança.

De acordo com Solange Ricoy, diretora da Alexandria, o trabalho buscou resgatar elementos históricos e criar uma linguagem visual aplicável a produtos, embalagens, comunicação e pontos de venda.

A implementação será gradual e deve durar de três a cinco anos, acompanhando a atuação global da empresa e respeitando estoques já existentes. A atualização faz parte de um movimento estratégico iniciado há dois anos, que inclui investimentos em inovação, renovação do portfólio e fortalecimento da presença da marca nos mercados onde atua.