TRUE estreia no Rio Fashion Week e consolida expansão para o mercado de lifestyle

A TRUE oficializou sua entrada no universo da moda como apoiadora oficial do Rio Fashion Week (RJFW), que acontece entre 14 e 18 de abril de 2026. O movimento marca um reposicionamento estratégico da empresa, que busca transcender o nicho fitness para se posicionar como uma marca de estilo de vida, inserida em um mercado global de bem-estar que já movimenta US$ 5,6 trilhões.

A escolha do Rio de Janeiro é estratégica: em 2025, a marca registrou um crescimento de 80% no estado, que hoje representa 12% do seu market share nacional. Para 2026, a projeção é manter a aceleração com uma alta superior a 60% na região fluminense.

Experiência Sensorial e Conexão com a Moda

Durante o evento, a TRUE aposta na interatividade para traduzir o conceito de nutrição funcional em desejo de consumo:

Stand de Drinks Funcionais: Degustação de bebidas que unem sabor e praticidade, conectadas ao ritmo dinâmico das passarelas.

Wellness Day (18/04): Participação na programação oficial com uma bicicleta interativa para apresentar o portfólio de forma leve.

Estratégia Digital: Concurso cultural no TikTok para levar influenciadoras ao evento, reforçando a narrativa de autenticidade.

Do Funcional ao Aspiracional

A presença no RJFW acompanha o ciclo de crescimento da TRUE, que fechou o primeiro semestre de 2025 com expansão de 105%. Com presença em mais de 10.000 pontos de venda e meta de atingir 15.000, a marca utiliza o redesign premium de suas embalagens e a campanha "Viva de Verdade" para dialogar com um público que valoriza a longevidade e o autocuidado.

“O bem-estar deixou de ser apenas funcional e passou a ser aspiracional. Ele está ligado à forma como as pessoas querem viver e se expressar. A TRUE acompanha esse movimento ao mostrar que o autocuidado é parte do dia a dia”, afirma Patrick Schiltr, CEO e fundador da TRUE.

Para a co-fundadora e diretora comercial, Cristina Ferraz, o setor de suplementos no Brasil vive um momento histórico. Dados da ABIAD apontam que o mercado deve movimentar R$ 10,8 bilhões até 2028. “A estreia no Rio Fashion Week reflete uma transformação: o bem-estar passa a influenciar desde hábitos de consumo até a estética e a narrativa da moda”, complementa.

Com esta iniciativa, a TRUE se consolida como uma das protagonistas da convergência entre saúde e comportamento, acompanhando a tendência de marcas de wellness ocuparem espaços tradicionalmente dominados pelo mercado de luxo e lifestyle.