Tunad leva discussão sobre dados e eficiência da mídia ao Brand100 Brasil

A Tunad, empresa especializada em inteligência de mídia e engajamento de marcas, participou como patrocinadora da 4ª edição do Brand100 Brasil, realizada até 20 de agosto no resort Costão do Santinho, em Florianópolis (SC). O encontro reuniu mais de 150 anunciantes e agências, além de 61 veículos de comunicação e parceiros de tecnologia.

Representada por Ricardo Monteiro, COO e especialista em inteligência de dados, e Alê Galliotti, Chief Growth Officer, a empresa realizou sessões de trabalho com grupos de anunciantes. Os executivos apresentaram aplicações de dados para avaliação de desempenho de campanhas, atribuição e otimização de investimentos no ecossistema multimídia.

"Meios de alta cobertura, como YouTube, TV linear e rádio, continuam relevantes para construção de alcance e marca. Mas o mercado entrou em uma nova fase, em que dados e inteligência são fundamentais para entender o impacto de cada investimento e transformar alcance em decisões eficientes", analisa Ricardo Monteiro.

Inteligência de Dados e Mensuração Multitelas

A participação da empresa reflete as demandas do mercado por abordagens analíticas no planejamento e na compra de mídia:

Fragmentação de Canais: Foco em integrar métricas da TV linear, rádio, streaming e plataformas digitais para mensurar o impacto real sobre o comportamento e a intenção do consumidor;

Modelos de Atribuição: Cruzamento de exposição publicitária com dados de engajamento para identificar oportunidades de otimização em tempo real;

Base Histórica: A Tunad utiliza tecnologia própria apoiada no mapeamento de mais de 130 mil campanhas publicitárias veiculadas desde 2014 para subsidiar análises de market share e modelos preditivos.

"Repensar a eficiência da publicidade significa evoluir a maneira como medimos e interpretamos resultados. A capacidade de cruzar informações de mídia, comportamento e engajamento oferece uma visão completa sobre o que funciona", conclui Alê Galliotti.