Tunad promove webinar sobre o papel do contexto na performance de mídia

Em um ambiente mercadológico cada vez mais orientado por métricas, um dos maiores riscos para anunciantes e agências de publicidade pode estar justamente no excesso de confiança nos dados internos. É a partir dessa provocação que a Tunad realizará, no próximo dia 30 de junho, às 16h, um webinar para discutir como a falta de referências externas de mercado pode comprometer decisões estratégicas de mídia e levar à perda de eficiência das campanhas publicitárias.

Com o tema “Você não está perdendo performance. Está perdendo contexto”, o encontro digital será conduzido pelas principais lideranças da companhia: Cesar Sponchiado (CEO), Ricardo Monteiro (COO) e Alê Galliotti (CGO). O debate abordará técnicas para interromper o ciclo de tomadas de decisão baseadas puramente em indicadores proprietários, demonstrando os benefícios de incorporar dados analíticos mais amplos sobre o consumo de TV, streaming e rádio.

A Relação Entre Dados Internos e Dinâmica de Mercado

Segundo os executivos da Tunad, o mercado de comunicação vive uma mudança estrutural importante na forma de auditar e interpretar resultados de mídia:

Ponto de Vista Estratégico: Para Cesar Sponchiado, quando a análise de performance se limita aos dados gerados internamente pelas marcas, as empresas correm o risco de realocar orçamentos sem considerar movimentos sazonais da concorrência, o comportamento real das audiências e a complementaridade entre diferentes meios.

Jornada de Consumo: Ricardo Monteiro complementa que, embora as marcas detenham uma quantidade massiva de dados próprios, essa base representa apenas uma fatia isolada da realidade de mercado. A combinação integrada entre os dados internos e os indicadores de contexto externo é o que possibilita decisões de mídia mais precisas e uma compreensão real do impacto de recall das campanhas.

Interatividade e Público-Alvo

Durante a transmissão ao vivo, os participantes do webinar poderão enviar perguntas e interagir diretamente com os palestrantes sobre temas relacionados à mensuração de audiência híbrida e distribuição eficiente de investimentos em planos de mídia multiplataforma.

O evento é direcionado a profissionais que atuam nas áreas de marketing, mídia, planejamento de comunicação, compras de mídia e inteligência de mercado que buscam aprimorar a tomada de decisão em campanhas integradas.

Serviço

Evento: Webinar Tunad

Tema: Você não está perdendo performance. Está perdendo contexto.

Data: 30 de junho de 2026

Horário: 16h (Horário de Brasília)

Formato: Online e gratuito

Participantes: Ricardo Monteiro (COO), Alê Galliotti (CGO) e Cesar Sponchiado (CEO)

Inscrições: Disponíveis por meio do canal de comunicação oficial da Tunad no WhatsApp.