TV Conectada Supera o Celular e se Torna a Principal Tela do YouTube no Brasil

Em um anúncio de peso que marca uma mudança significativa no comportamento do público brasileiro, o YouTube revelou ontem, durante o Brandcast 2025, seu evento anual para o mercado publicitário, que a TV Conectada (CTV) superou o celular como a principal tela de consumo da plataforma dentro de casa. O dado, apurado pela Kantar IBOPE Media, reforça a posição do YouTube como o streaming mais consumido do país e redefine as estratégias para criadores de conteúdo e marcas.

A migração da audiência para a tela grande, onde já são mais de 80 milhões de brasileiros assistindo ao YouTube, impulsiona a plataforma a otimizar a experiência de compra e interação. "Cada vez mais os brasileiros desejam assistir ao conteúdo do YouTube também por meio da TV, levando a personalização para uma experiência coletiva e imersiva," afirmou Fábio Coelho, presidente do Google Brasil, que define a plataforma como "o palco dos maiores momentos culturais" e um ponto de alcance incomparável para as marcas.

Inovação e Compras na Tela Grande

Atento a essa tendência, o YouTube anunciou a chegada do Shoppable CTV ao Brasil até o final de 2025. A ferramenta de publicidade, focada em TVs conectadas, promete tornar o caminho para a compra mais fluido, permitindo que o público adquira produtos diretamente na tela grande ou use um recurso de envio para o celular, mantendo a navegação e a experiência de compra interativa.

Além do Shoppable CTV, a plataforma apresentou outras inovações com foco em Inteligência Artificial (IA) para o mercado nacional. O Shoppable Masthead, já em testes no Brasil e disponível em celulares, garante maior destaque às marcas para converter interesse em ação, exibindo produtos junto ao formato de anúncio em vídeo imersivo. Outra novidade é o Peak Points, uma solução de IA que posiciona anúncios em momentos de pico de audiência.

Conteúdo Premium e a Força dos Criadores

A liderança na CTV é alimentada pela combinação de conteúdo premium e a conexão autêntica estabelecida pelos criadores da plataforma. Patricia Muratori, diretora do YouTube na América Latina, destacou que os YouTubers estão se tornando as "novas startups do entretenimento" e que a confiança é um fator chave. "Essa é a chave para entender a influência que o YouTube construiu na cultura nesses 20 anos," disse Muratori, citando uma pesquisa da Talk Shoppe que aponta que 89% dos espectadores da Geração Z no Brasil concordam que os criadores do YouTube publicam conteúdo em que podem confiar.

Para monetizar essa audiência engajada, o YouTube anunciou uma expansão importante em seu ecossistema: o Programa de Afiliados do YouTube Shopping estará acessível a todos os criadores elegíveis a partir de 4 de novembro. Com a parceria de gigantes do varejo como Mercado Livre e Shopee, os criadores poderão marcar produtos nos seus vídeos e Shorts, oferecendo um caminho mais direto e eficiente para a monetização.

O evento também celebrou a força de transmissões de grande escala, como a parceria histórica com a CazéTV para a Copa do Mundo da FIFA 2026™, que levará todos os 104 jogos do Mundial ao YouTube, e o sucesso de formatos globais adaptados à cultura local, como o Tiny Desk Brasil, que já tem novas temporadas confirmadas para 2026.