Uber Advertising lança "Journey Takeover" no Brasil com CHEETOS® para um Carnaval "Zero Perrengue"

A Uber Advertising escolheu o Carnaval de 2026 para estrear no Brasil o Journey Takeover, um produto publicitário de alto impacto que "assume" a interface do aplicativo durante toda a corrida do usuário. A parceira de lançamento é a CHEETOS®, que utiliza a ferramenta para consolidar sua estratégia "Dedos Foliões", focada em resolver os perrengues logísticos e de entretenimento de quem vai para os blocos.

Diferente de banners tradicionais, o Journey Takeover integra o storytelling digital ao movimento físico, acompanhando o passageiro desde a solicitação da viagem até o desembarque no destino final.

Como funciona a imersão "Takeover" O pacote combina três soluções exclusivas que transformam a jornada em uma narrativa contínua:

Oferta na Home (Ride Offers): Logo ao abrir o app, o usuário é impactado por créditos de viagem oferecidos pela marca, gerando valor imediato.

Narrativa Durante o Trajeto (Journey Ads): Anúncios contextuais são exibidos enquanto o passageiro está em trânsito, aproveitando o momento de atenção prolongada.

Customização do Mapa (Car Icon): O ícone tradicional do carro no mapa é substituído por uma identidade visual da marca. No caso da CHEETOS®, o mascote Chester Cheetah é quem percorre o trajeto digital acompanhando o usuário.

“O Carnaval é o ápice da diversão de CHEETOS®. Queremos estar presentes não apenas no destino, mas em todo o trajeto do folião, transformando o deslocamento em conexão real.” — Sâmia Chehab, Diretora de Marketing da PepsiCo Brasil.

Estratégia Híbrida: Digital e Brand Experience A campanha, cocriada pelas agências AlmapBBDO e Bakery By Ampfy, vai além das telas. Enquanto o usuário viaja com o Chester Cheetah no app, a marca ativa o mundo real com foco no Nordeste e Sudeste:

Zero Perrengue: Ações focadas em ajudar o folião com o look, maquiagem e proteção contra o calor.

Sampling e Brindes: Distribuição estratégica de leques, óculos e, claro, pacotes de CHEETOS® nos principais polos carnavalescos.

Mídia Regional: Reforço de marca para garantir que o "Dedo de CHEETOS®" seja o símbolo da diversão em 2026.

Segundo Daniela Galego, Head de Uber Advertising no Brasil, o Journey Takeover será oferecido em formato de campanhas limitadas, garantindo que a experiência seja percebida como um conteúdo premium e útil, e não apenas publicidade invasiva.