União celebra 115 anos com ação digital que “polvilha açúcar” sobre o Pão de Açúcar

Há 115 anos adoçando a mesa dos brasileiros, União lança uma campanha comemorativa que resgata a história da marca e homenageia um dos símbolos mais conhecidos do país. A ação traz um FOOH (Fake Out Of Home) inédito que “polvilha digitalmente” Açúcar União sobre o Pão de Açúcar, no Rio de Janeiro.

Criada pela PROS, em parceria com a Lew’Lara\TBWA, a intervenção artística transforma o cartão-postal em um cenário simbólico de celebração. A proposta une tradição e emoção, representando o carinho da marca com o país ao usar um gesto típico das cozinhas brasileiras como metáfora de afeto.

“União é a marca que, há mais de um século, adoça momentos e promove conexões através do afeto e sabor. Estamos lado a lado com os consumidores desde 1910, somos reconhecidos pela proximidade, tradição e confiança que atravessam o tempo”, afirma Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos. Segundo ela, os 115 anos reforçam o compromisso da marca com experiências que unem inovação e brasilidade.

A campanha inaugura uma série de ativações que serão veiculadas ao longo das próximas semanas. O plano inclui presença no MasterChef, ações em PDV, participação no Brunch Weekend com doces comemorativos e uma frente de influenciadores que ampliará o tom afetivo da celebração.

“Imagine comemorar 115 anos escolhendo um cartão-postal que leva açúcar no nome. [...] Que mágico polvilhar digitalmente açúcar nesse pão gigante”, diz Katia Santos, Diretora Executiva de Criação da PROS. Para ela, a ação reforça como “açúcar e doce constroem momentos afetivos e de encantamento”.

União também convida o público a compartilhar receitas, relembrar sabores e criar novos momentos afetivos. Segundo a marca, é uma comemoração que olha para o futuro sem perder suas raízes — reafirmando que o Brasil continua sendo feito de encontros e sabor.