Unilever confirma Rexona e Dove como patrocinadoras da Copa do Mundo Feminina 2027

A Unilever anunciou a renovação de Rexona e a entrada de Dove como patrocinadoras oficiais da Copa do Mundo Feminina FIFA 2027. O movimento consolida uma trajetória iniciada na edição de 2023 e foca na conexão direta com o público brasileiro, aproveitando o fato de o torneio ser realizado em território nacional. A estratégia faz parte do pilar Social First da companhia, que busca inserir seus produtos em conversas cotidianas e momentos de grande impacto emocional para os consumidores.

Para a marca Dove, o patrocínio atua como uma extensão do posicionamento voltado à "Beleza Real". De acordo com Marina Ballini, diretora de marketing da marca, o objetivo é incentivar meninas e mulheres a se expressarem sem estereótipos, utilizando o futebol como território de valorização da liberdade feminina. Já Rexona manterá sua assinatura global focada em proteção e rendimento, acompanhando a torcida e as atletas durante a competição.

Estrutura do Mundial no Brasil A Copa do Mundo Feminina de 2027 ocorrerá entre os dias 24 de junho e 25 de julho. A competição será distribuída em oito capitais brasileiras:

Belo Horizonte

Brasília

Fortaleza

Porto Alegre

Recife

Rio de Janeiro

Salvador

São Paulo

A parceria com a FIFA prevê uma série de ativações de marca e experiências para o consumidor nas cidades-sede. Segundo a gerência de marketing de Rexona, o foco será garantir que a marca esteja presente nas celebrações e emoções do torneio, reforçando a confiabilidade do produto em momentos de alta performance e engajamento físico.