Valda apresentou o token colecionável de Stranger Things, produzido pela Luminati Brindes

O token colecionável de Valda Stranger Things é concepção da Luminati Brindes, importadora direta de brindes corporativos e promocionais desde 1984. São treze variações de personagens, em acabamento 3D e holográfico, e a peça acompanhou as latas da coleção que a Valda, marca centenária do Grupo Eurofarma, anunciou em outubro de 2025 com a Netflix.

A Valda chama a ação da maior collab da sua história. A coleção reúne dez produtos exclusivos, cinco latas colecionáveis e cinco sachês da Valda Friends, cocriados com fãs da série e com a Netflix num processo que foi do sabor ao design da embalagem. A aposta está num brinde colecionável pequeno: o que o consumidor leva para casa não é a pastilha, é o brinde que vem com ela.

A campanha tem mídia comprada e a lata tem data de virada de gôndola. O colecionável precisa estar pronto antes de tudo isso começar. Promoção de consumo em massa não perdoa atraso.

A especificação mudou várias vezes no caminho. Uma ação licenciada passa por aprovação do detentor da propriedade intelectual, pelo marketing do anunciante e pela agência, e cada um chega com uma exigência que reposiciona a anterior.

Segundo Renato Schaimberg, diretor da Luminati Brindes, foram mais de um milhão de tokens para as treze variações, prontos para entrar na linha de embalagem da Valda.

A comunicação da linha é assinada pela Lew'Lara/TBWA, sob o conceito "Com Valda, pode gritar à vontade", que amarra o atributo da pastilha ao clima de terror da série. Ao lado do filme publicitário, da mídia digital e da ação com influenciadores, o token é a única parte da campanha que o consumidor leva para casa.

Valda é uma de 26 marcas que fecharam acordo com a Netflix no Brasil para a temporada final da série, segundo levantamento da Exame. No mundo, Stranger Things já movimentou 200 milhões de dólares em produtos licenciados.

"A Luminati Brindes foi uma super parceira na condução do processo de criação, desenvolvimento e produção da nossa ação promocional em parceria com a Netflix e Stranger Things. Produzimos uma coleção exclusiva e colecionável de tokens 3D e holográficos para a linha Valda Stranger. Eles conseguiram entender as necessidades de diversos stakeholders dentro da empresa para viabilizar a solução para a promoção. No meio do caminho tivemos muitas mudanças de rota, mas a Luminati Brindes e seu diretor, Renato Schaimberg, sempre tiveram flexibilidade e jogo de cintura, e

conseguiram cumprir o prazo que precisávamos, até agilizando algumas entregas. Muita disponibilidade e atenção, que caracterizam uma verdadeira parceria. O resultado não podia ser outro, um lançamento inédito e um case de extremo sucesso", afirma Aline Battiato, do marketing de Valda OTC, na Eurofarma.

A lata é consumida em dias. O token fica em uso, entra em troca entre amigos e mantém a coleção em aberto.

A Valda persegue o mesmo no resto da ação, ao apostar na nostalgia dos anos 1980. Raquel Messias, vice-presidente de estratégia da Lew'Lara/TBWA, aponta as gerações Z e Alpha como o alvo da escolha da série.

Os próximos passos da marca incluem novas extensões de linha e ativações em eventos culturais, e a expansão internacional. Quantas marcas que querem reconhecimento ainda vão pôr um brinde personalizado dentro da própria embalagem?