Valda entra no mercado de antigripais com Linha-V em campanha protagonizada pela Capivalda

A Valda, marca de fitoterápicos e pastilhas com mais de 120 anos de presença na saúde do consumidor brasileiro, anunciou oficialmente sua entrada no mercado de medicamentos antigripais. Sob o ecossistema da Eurofarma, a marca lança a Linha-V, um portfólio composto por três novas soluções específicas para o inverno: V-Gripe, V-Tosse e V-Jet. Para sustentar o lançamento, a agência LOLA TBWA desenvolveu uma campanha integrada nacional com o conceito institucional “Pode contar que é Valda”.

A estratégia de comunicação reposiciona a mascote Capivalda. Antes utilizada estritamente como um elemento de identificação visual da marca (branding), a personagem assume agora o papel de facilitadora e protagonista das histórias, agindo como a conexão que entrega soluções de saúde a problemas reais do dia a dia.

Os Três Filmes e o Apelo ao Cotidiano

A campanha audiovisual é dividida em três comerciais temáticos que exploram contextos sociais e profissionais típicos dos meses mais frios do ano, nos quais os sintomas de doenças respiratórias costumam interromper a rotina das pessoas:

O Amigo Invisível do Futebol (V-Gripe): Ambientado em uma reunião residencial para assistir a uma partida de futebol, o filme exibe a Capivalda auxiliando uma torcedora impossibilitada de interagir por causa do mal-estar. A cena introduz o V-Gripe, um antigripal com ação 5 em 1 desenhado para combater febre, dores de cabeça, dores musculares, congestão e coriza, com alívio a partir de 15 minutos.

O Trailer Interrompido (V-Tosse): Em uma sala de cinema, a narrativa utiliza recursos metalinguísticos simulando trailers de filmes para mostrar uma espectadora sofrendo com crises de tosse. A solução é apresentada pelo V-Tosse, posicionado como o único xarope 4 em 1 da categoria.

A Reunião Travada (V-Jet): O último filme transporta a personagem para o universo corporativo durante uma videoconferência de trabalho em que uma funcionária tem sua dinâmica de fala obstruída pela congestão nasal. O comercial destaca os atributos do V-Jet, um spray nasal hipertônico enriquecido com óleos essenciais, focado na fluidificação e eliminação de secreções.

Estratégia de Negócios e Uso de IA na Produção

A penetração da Valda na categoria de medicamentos OTC (Over the Counter, ou medicamentos isentos de prescrição) visa construir o conceito de "kit antigripe" completo na mente do consumidor que já possui laços de confiabilidade com a marca.

No pilar de produção de imagem, a execução dos filmes publicitários contou com o trabalho da Vetor Zero. O processo de pós-produção e computação gráfica destacou-se pela montagem de equipes dedicadas e formadas por profissionais especializados em Inteligência Artificial para refinar o realismo e as interações da personagem Capivalda nos cenários reais.

Ficha Técnica Simplificada

Agência: LOLA TBWA

Cliente: Eurofarma (Nova linha Valda para Gripe)

Presidente e CEO: Carol Boccia

CCO: Leo Macias

Diretor de Criação: Thiago Lacorte

Produtora de Imagem: Vetor Zero (Direção: Gabriel Nobrega e Thiago Martins)

Artistas IA: Thiago Martins, Thatiana Climick, Paula Fernandes e Patrick Lima

Produtora de Áudio: CANJA (Direção Musical: Eduardo Karas, Filipe Resende e Bruno Vieira Brixel)