Valda lança linha colecionável inspirada em Stranger Things

A Valda, marca centenária do Grupo Eurofarma, anuncia sua maior collab até hoje em parceria com a Netflix e a série Stranger Things. O lançamento une tradição e cultura pop em uma iniciativa limitada que marca um novo capítulo na estratégia da companhia de aproximação com as gerações Z e Alpha.

A coleção conta com dez produtos exclusivos — cinco latas colecionáveis e cinco sachês da linha Valda Friends — desenvolvidos em cocriação com fãs da série e a própria Netflix. Além dos sabores inspirados no universo de Stranger Things, cada lata traz um TOKEN colecionável com treze variações de personagens, estimulando a experiência de coleção e o vínculo afetivo com o público. A ação inclui também filme publicitário com exibição na própria plataforma da Netflix.

“Valda sempre foi parte da memória dos brasileiros e agora amplia esse legado ao se posicionar como uma marca que conversa com diferentes gerações e se conecta a temas de entretenimento, amizade e socialização. Stranger Things traz justamente esse espírito de comunidade, nostalgia e emoção que queremos reforçar em Valda”, afirma Donino Scherer Neto, diretor executivo da Unidade de Negócios Genéricos e OTC da Eurofarma.

A comunicação, criada pela Lew’Lara\TBWA, apresenta o conceito “Com Valda, pode gritar à vontade. Entre um grito e outro, Valda alivia sua garganta”, unindo o clima de suspense da série ao tom irreverente da marca. A campanha se desdobra em mídia digital, conteúdo para redes sociais e ações de influência, com foco em conversas genuínas com o público jovem.

“Ao traduzir o universo da série em uma experiência sensorial de sabores, Valda se insere em uma tendência crescente: colaborações entre marcas e ícones da cultura pop que geram proximidade, relevância e engajamento. Escolher Stranger Things como plataforma de conexão reforça o poder da marca em transformar entretenimento em experiência”, explica Raquel Messias, vice-presidente de Estratégia da Lew’Lara\TBWA.

A collab também marca a continuidade do ciclo de parcerias culturais da Valda, que incluirá novas extensões de linha, experiências em pontos de venda e ativações em grandes eventos. A personagem Capivalda, já consolidada nas redes sociais da marca, seguirá como ativo permanente e ganhará ainda mais protagonismo nas próximas ações.

Com mais de 100 anos de história, Valda reafirma sua vocação inovadora, sem abrir mão da memória afetiva construída entre gerações. A expectativa é de crescimento de 10% em 2025 com o lançamento da collab. A marca também prevê expansão internacional a partir de 2026, consolidando sua posição como referência global em produtos que unem cuidado, cultura e emoção.